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內容簡介

　　《中國最具網(wǎng)絡影響力的十大地面頻道》所使用的網(wǎng)絡影響力評價體系正式向國家知識產(chǎn)權局申請專利，成為中國媒體評價領域第一個自主知識產(chǎn)權成果，成為中國廣播電視軟科學領域第一個自主知識產(chǎn)權成果。本報告將2008年度中國最受網(wǎng)民歡迎的電視欄目、電視頻道、電視事件以及電視人物等一網(wǎng)打盡，并對其進行全方位的外科手術式的解剖，揭示其笑傲網(wǎng)絡江湖的武功秘籍，為我國其他電視欄目、電視頻道的創(chuàng)新與發(fā)展提供直接的實戰(zhàn)指導，是媒體業(yè)界從業(yè)人員、學術研究人員了解網(wǎng)絡傳播秘籍的首選讀物。本報告著力影響中國電視發(fā)展進程，代表著中國電視理論的全面創(chuàng)新，在中國首次以MBA案例的方式全景展示電視發(fā)展歷程，在中國乃至世界首次從網(wǎng)絡角度對電視進行研究?！吨袊罹呔W(wǎng)絡影響力的十大地面頻道》被業(yè)界和學術界評選為“中國廣播電視十大創(chuàng)新報告”。

作者簡介

　　李嶺濤，全國“十佳”廣播電視理論人才，傳媒經(jīng)濟杯·學院獎——傳媒經(jīng)濟理論創(chuàng)新獎（被業(yè)界譽為“傳媒理論先鋒”）獲得者。先后擔任國家廣電總局《中國廣電藍皮書（2007）》課題組成員、《中國電視省級地面頻道四小龍》課題組執(zhí)行組長，現(xiàn)為中國廣播影視大獎評委、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告》課題組長、中央民族大學兼職教授、中國傳媒大學傳媒經(jīng)濟研究所研究員、四川大學新聞傳播研究所研究員。累計發(fā)表論文60多篇，編著和撰寫專著10余部，合計發(fā)表、出版作品300多萬字，在多個領域形成了自己的研究體系。李德剛，北京師范大學碩士生導師、德國科隆大學訪問學者、清華大學影視傳播研究中心特邀研究員、中國電視網(wǎng)絡影響力課題組執(zhí)行組長、博士。主持國家社科基金課題《中德比較視野中的我國廣電制度變革研究》等多個科研項目，出版《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2008）》（共4冊）、《媒介COO》（譯著）、《媒介分析技巧》（譯著）等多部著作，發(fā)表學術論文20多篇。擔任中央電視臺、中國教育電視臺、北京電視臺等多家欄目策劃、顧問。周敏，北京師范大學文學院新聞與傳播研究所講師，聯(lián)合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員，清華大學新聞與傳播學院傳播學博士。主要研究方向為網(wǎng)絡傳播、風險傳播、健康傳播，撰寫或主編的著作有《艾滋病媒體讀本》、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2008）》等。國務院新聞辦公室新聞發(fā)言人培訓班講師，為北京電力、國家大劇院等多家大型單位做公關培訓。程文，傳媒經(jīng)濟學博士，留英歸國人員，美國納斯達克上市公司高級經(jīng)理。一直從事跨文化、跨地域市場營銷和品牌管理工作，特別是國際品牌在中國市場的上市與推廣。服務的國際品牌主要涉及通信、快速消費品以及互聯(lián)網(wǎng)公司。主要研究領域是：①市場營銷與品牌管理在傳媒資本運營中的應用與價值；②傳媒商業(yè)管理模式與新技術推動的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。參與編著、翻譯著作多部，發(fā)表研究報告、論文包括《3G與新傳播時代》、《品牌全球化與奧運營銷本土化》、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2008）》、《中國傳媒經(jīng)濟英才》、《傳媒市場營銷》等。

圖書目錄

前言
一、基于自身、放大特色的頻道策略一地面頻道的定位
二、追趕網(wǎng)絡化的一致步伐——與網(wǎng)絡聯(lián)姻
湖南經(jīng)視——綜藝王牌，多向發(fā)展
一、創(chuàng)意本土娛樂：湖南經(jīng)視概況
二、湖南經(jīng)視2008年度網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、繼續(xù)高舉娛樂大旗：湖南經(jīng)視的網(wǎng)絡傳播策略分菥
四、娛樂狂歡的弊端及改進建議
齊魯電視臺——齊魯開講天下，‘歡樂傳送萬家
一、齊魯電視臺的成長之路
二、從專業(yè)化到品牌化——齊魯電視臺2008年度
網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、互動特色——齊魯電視臺網(wǎng)絡傳播策略分析
四、將互動特色堅持到底——問題及建議
第一財經(jīng)——專注于專業(yè)財經(jīng)頻道的打造
一、專業(yè)與高端：第一財經(jīng)的發(fā)展歷程與定位
二、名聲在外：第一財經(jīng)的2008年度頻道網(wǎng)絡影響力
三、立體化傳播：第一財經(jīng)的網(wǎng)絡傳播策略
四、展望第一財經(jīng)的專業(yè)化之路
BTV-影視頻道——好劇，好故事，好生活
一、BTV-4異軍突起：頻道概況
二、收視度成就TOP4：BTV-4的網(wǎng)絡影響力
三、突出焦點，引爆話題：BTV-4網(wǎng)絡傳播策略
四、從平臺到品牌：問題及建議
江蘇城市頻道——民生新聞，百姓情懷
一、江蘇城市頻道簡介
二、2008年度江蘇城市頻道網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)
三、江蘇城市頻道的網(wǎng)絡傳播策略分析
四、突破天花板：城市頻道存在問題及改進建議
CETV-3——教育·人文·紀錄
一、從迷茫到自覺：CETV-3發(fā)展概況
二、溫吞之中潛力巨大：CETV-3網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)
三、多元與立體：CETV-3網(wǎng)絡傳播策略
四、酒香還要加吆喝：問題及建議
陜西都市青春頻道——青春之我，都市之鮮
一、年輕人自己的舞臺：頻道簡介
二、陜西地方特色與互聯(lián)網(wǎng)絡的博弈：2008年度頻道網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析85
三、一個年輕頻道的網(wǎng)絡探索之路：網(wǎng)絡傳播策略分析
四、引領與平臺：問題及建議
湖北經(jīng)視——本土文化，關注民生
一、歷久彌新常相伴：湖北經(jīng)視概況
二、廣泛的網(wǎng)友關注：湖北經(jīng)視網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及分析
三、窗口與服務：湖北經(jīng)視網(wǎng)絡傳播策略
四、時代新潮中求飛躍：問題及建議
廣東電視臺珠江頻道——嶺南名片，粵語獨行
一、風韻獨具：廣東電視臺珠江頻道概況
二、成果豐碩：2008年度廣東電視臺珠江頻道網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)及其分析
三、贏在創(chuàng)新：珠江頻道網(wǎng)絡傳播策略分析
四、拓展品牌價值：珠江頻道存在的問題及其改進建議
河北經(jīng)濟生活頻道——追求新銳和突破
一、服務觀眾：河北經(jīng)濟生活頻道概況
二、精彩紛呈：河北經(jīng)濟生活頻道網(wǎng)絡影響力表現(xiàn)
三、與時俱進：河北經(jīng)濟生活頻道的網(wǎng)絡傳播策略
四、更上一層樓：問題與建議
附錄
媒體報道
《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》委員會
《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》媒體顧問
《中國電視網(wǎng)絡影響力報告（2009）》課題組
本書主編、作者簡介