電視媒體的觀眾營銷

　　《電視媒體的觀眾營銷》主要講述了做小池塘里的大魚。市場營銷理論的這個(gè)著名命題，實(shí)際上已經(jīng)給我們城市電視媒體一個(gè)啟發(fā)：做深、做透、做穩(wěn)本地市域觀眾市場，是我們的出路所在。相對(duì)一個(gè)城市市域的特定范圍的觀眾，城市電視臺(tái)完全可憑其認(rèn)同性、親近性、本土性、易于互動(dòng)交流等貼近優(yōu)勢，成為市域觀眾的第一選擇，在收視率和品牌忠誠方面勝過其他臺(tái)。只有具備了獨(dú)特的資源才有傳播的差異，對(duì)城市電視臺(tái)來說，市域化的生存空間實(shí)際上具備了資源的競爭優(yōu)勢：首先是地緣優(yōu)勢，城市電視是市域文化重要的組成部分，可以隨時(shí)做到與市域文化的水乳交融，容易為市域觀眾所認(rèn)同；其次是互動(dòng)優(yōu)勢，城市電視最貼近市域觀眾，心理貼近、情緒接近，可以隨時(shí)吸引廣大觀眾參與互動(dòng)交流，與觀眾零距離溝通；第三是需求優(yōu)勢，能利用城市電視觀眾范圍明確，觀眾需求易于把握的條件，使節(jié)目更貼近市民生活，更好滿足市民收視需求，在編排上更符合市民的收視習(xí)慣，吸引觀眾，提高收視率，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化。

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