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內(nèi)容簡介

　　《媒體品牌》為國內(nèi)第一本媒體品牌教材。內(nèi)容分媒體品牌的理論篇、實務(wù)篇、分類篇三個部分。理論篇包括媒體品牌概述、理論與研究方法、媒體品牌環(huán)境、媒體品牌戰(zhàn)略以及媒體品牌的發(fā)展趨勢；實務(wù)篇包括媒體品牌的定位、命名與設(shè)計、傳播與延伸、危機與應對等；分類篇包括報紙品牌、期刊品牌、出版品牌、廣播品牌、電視品牌、電影品牌以及網(wǎng)絡(luò)媒體品牌。全書共18章，每章配有內(nèi)容提要、核心知識點、思考題，輔以豐富的案例?！睹襟w品牌》讀者對象為新聞傳播專業(yè)本科生、管理專業(yè)本科生，企業(yè)管理人員以及對媒體感興趣的讀者。

作者簡介

　　薛可，女，1966年4月出生，重慶市人?，F(xiàn)任上海交通大學媒體與設(shè)計學院傳播系副主任、副教授。畢業(yè)于深圳大學傳播系（1989），復旦大學管理學院（1993），南開大學國際商學院（2002），獲管理學博士學位；并在上海交通大學和北京大學完成兩站博士后研究。主要學術(shù)方向是：品牌傳播、媒體品牌、公共關(guān)系與傳播管理。曾在日本文部省吉田秀雄基金會（2004）和美國加州大學圣地亞哥分校（2008）做訪問學者。曾在《新聞與傳播研究》，《國際新聞界》，《新聞大學》、《新聞界》等雜志發(fā)表中英文學術(shù)論文69篇。主持上海市經(jīng)委、上海博士后基金、上海汽車工業(yè)基金、廣東省青年社科基金等縱向課題和微軟，波司登、海瀾、錦江國際等橫向課題20多項。曾獲上海市新聞獎，上海交通大學優(yōu)秀教師、深圳市優(yōu)秀教師等獎勵和稱號。余明陽，男，1964年1月出生，浙江寧波人?，F(xiàn)任上海交通大學品牌研究中心主任、上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院教授、博士生導師。兼任中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學術(shù)委員會主任、上海品牌促進中心秘書長。畢業(yè)于浙江大學（1983），復旦大學（1993，1996），獲經(jīng)濟學博士學位：并在復旦大學和北京大學完成兩站博士后研究。曾在《上海交通大學學報》、《華中科技大學學報》、《企業(yè)管理》、《中國人力資源開發(fā)》等雜志上發(fā)表中英文學術(shù)論文100多篇。出版《品牌學教程》、《品牌管理學》、《品牌傳播學》、《品牌定位》、《品牌文化》、《品牌競爭力》，《品牌營銷管理》、《品牌危機管理》等專著與教材36部。主持縱橫項課題53項，獲國內(nèi)外獎勵42項。主要學術(shù)方向：品牌戰(zhàn)略、市場營銷戰(zhàn)略，公共關(guān)系研究。

圖書目錄

上篇理論篇
第一章媒體品牌概述
內(nèi)容提要
第一節(jié) 品牌的含義
第二節(jié) 媒體品牌的含義和特征
第三節(jié) 中外媒體品牌發(fā)展歷史與現(xiàn)狀
第四節(jié) 媒體品牌的體系架構(gòu)
核心知識點
思考題
第二章媒體品牌理論與研究方法
內(nèi)容提要
第一節(jié) 媒體品牌理論的理論基礎(chǔ)
第二節(jié) 媒體品牌的相關(guān)理論
第三節(jié) 研究方法
核心知識點
思考題
第三章媒體品牌的環(huán)境
內(nèi)容提要
第一節(jié) 品牌環(huán)境的概念
第二節(jié) 媒體品牌環(huán)境的結(jié)構(gòu)要素
第三節(jié) 品牌環(huán)境的作用機理
第四節(jié) 媒體品牌環(huán)境預測
第五節(jié) 媒體品牌環(huán)境的綜合分析
核心知識點
思考題
第四章媒體品牌戰(zhàn)略
內(nèi)容提要
第一節(jié) 媒體品牌戰(zhàn)略的特點
第二節(jié) 媒體品牌戰(zhàn)略分類
第三節(jié) 媒體品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建
第四節(jié) 媒體品牌戰(zhàn)略與媒體戰(zhàn)略
核心知識點
思考題
第五章媒體品牌的發(fā)展趨勢
內(nèi)容提要
第一節(jié) 世界媒體品牌發(fā)展特點
第二節(jié) 中國媒體品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三節(jié) 媒體品牌的發(fā)展趨勢
核心知識點
思考題
中篇實務(wù)篇
第六章媒體品牌的定位
內(nèi)容提要
第一節(jié) 品牌定位的理論及其意義
第二節(jié) 媒體品牌的定位策略
核心知識點
思考題
第七章媒體品牌的命名與設(shè)計
內(nèi)容提要
第一節(jié) 媒體品牌的命名
第二節(jié) 媒體品牌的設(shè)計
核心知識點
思考題
第八章媒體品牌的傳播
內(nèi)容提要
第一節(jié) 品牌傳播概述
第二節(jié) 媒體品牌傳播的特殊性
第三節(jié) 媒體品牌傳播的目標
第四節(jié) 媒體品牌傳播策略及現(xiàn)狀分析
核心知識點
思考題
第九章媒體品牌的延伸
內(nèi)容提要
第一節(jié) 品牌延伸的概述
第二節(jié) 媒體品牌延伸的動因
第三節(jié) 媒體品牌的延伸模式
核心知識點
思考題
第十章媒體品牌的危機與應對
內(nèi)容提要
第一節(jié) 品牌危機的定義及成因
第二節(jié) 媒體品牌危機的成因
第三節(jié) 媒體品牌危機的應對
核心知識點
思考題
第十一章媒體品牌的團隊與文化
內(nèi)容提要
第一節(jié) 團隊建設(shè)的作用和方法
第二節(jié) 媒體品牌的團隊文化建設(shè)
核心知識點
思考題
下篇分類篇
第十二章報紙品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 報紙品牌的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 報紙品牌的要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
第十三章期刊品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 期刊品牌的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 期刊品牌的要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
第十四章出版品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 出版品牌的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 出版品牌的要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
第十五章廣播品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 廣播品牌的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 廣播品牌要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
第十六章電視品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 電視品牌的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 電視品牌的要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
第十七章電影品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 電影品牌的內(nèi)涵和特性
第二節(jié) 電影品牌的要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
第十八章網(wǎng)絡(luò)媒體品牌
內(nèi)容提要
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體品牌的概念和特性
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體品牌的要素
第三節(jié) 案例分析
核心知識點
思考題
參考文獻