隨著網民和企業(yè)上網數(shù)量的急劇增加,網絡市場變得越來越大,企業(yè)不得不將傳統(tǒng)市場營銷和現(xiàn)代網絡營銷整合起來,以一種全新的思維、全新的理念、全新的方法在網絡市場中開展營銷活動。網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是以互聯(lián)網為基本手段,營造網上經營環(huán)境,實施各種營銷策略的一種活動。隨著網絡、通信、信息處理技術的發(fā)展和人們觀念上的轉變,整合營銷理念、搜索引擎營銷等營銷方法層出不窮,被越來越多的企業(yè)應用。就高等職業(yè)教育而言,網絡營銷是一門技術性、實踐性很強的課程,因此,我們在編撰過程中力爭體現(xiàn)高職高專教育特色,突出實訓強調的操作流程與應用技巧,“以就業(yè)為導向”,“以滿足學生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)”組織實訓內容,加強學生動手操作能力的訓練,注重綜合職業(yè)素質的培養(yǎng),注重團隊合作能力、人際溝通能力、分析和解決問題能力的培養(yǎng)。本書主要特色是:1.在編寫手法方面,打破了傳統(tǒng)學科體系框架,整合核心內容,結合職業(yè)崗位要求采用模塊化教學模式編寫。本著鍛煉和提高與該課程對應的職業(yè)崗位要求的技能和能力,本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式,而采用模塊化教學模式,在每個模塊下設置具體的實訓任務,一個模塊由多項實訓任務來支撐,而每一項實訓任務以仿真或模擬的工作環(huán)境為背景,以明確的工作任務為導向,引導和幫助學生演練工作內容,從而鍛煉和提高其實踐操作能力和綜合職業(yè)能力。當然,工作內容的背后有理論知識作支撐。2.在實訓內容方面,緊密結合實際發(fā)展,素材新穎,應用靈活,同時融職業(yè)能力訓練與效果評價于一體,較好地體現(xiàn)了實戰(zhàn)性,而且可操作性強。本書本著“適用、夠用、綜合”的教學原則,突出職業(yè)能力素質培養(yǎng),將企業(yè)工作任務與知識內容訓練緊密結合,每個實訓任務都包括實訓目的與要求、場景設計、相關知識、實訓步驟、拓展訓練、學生天地和效果評價七個欄目,具有可操作性和互動性,并將能力訓練與效果評價融合為一體。