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網絡營銷實訓

網絡營銷實訓

定 價:¥20.00

作 者: 方成民,李玉清 編著
出版社: 東北財經大學出版社
叢編項: 21世紀高職高專市場營銷實訓教程
標 簽: 市場營銷

ISBN: 9787811226133 出版時間: 2009-04-01 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 135 字數(shù):  

內容簡介

  隨著網民和企業(yè)上網數(shù)量的急劇增加,網絡市場變得越來越大,企業(yè)不得不將傳統(tǒng)市場營銷和現(xiàn)代網絡營銷整合起來,以一種全新的思維、全新的理念、全新的方法在網絡市場中開展營銷活動。網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是以互聯(lián)網為基本手段,營造網上經營環(huán)境,實施各種營銷策略的一種活動。隨著網絡、通信、信息處理技術的發(fā)展和人們觀念上的轉變,整合營銷理念、搜索引擎營銷等營銷方法層出不窮,被越來越多的企業(yè)應用。就高等職業(yè)教育而言,網絡營銷是一門技術性、實踐性很強的課程,因此,我們在編撰過程中力爭體現(xiàn)高職高專教育特色,突出實訓強調的操作流程與應用技巧,“以就業(yè)為導向”,“以滿足學生職業(yè)生涯發(fā)展為依據(jù)”組織實訓內容,加強學生動手操作能力的訓練,注重綜合職業(yè)素質的培養(yǎng),注重團隊合作能力、人際溝通能力、分析和解決問題能力的培養(yǎng)。本書主要特色是:1.在編寫手法方面,打破了傳統(tǒng)學科體系框架,整合核心內容,結合職業(yè)崗位要求采用模塊化教學模式編寫。本著鍛煉和提高與該課程對應的職業(yè)崗位要求的技能和能力,本書打破傳統(tǒng)的以理論為線索的章節(jié)模式,而采用模塊化教學模式,在每個模塊下設置具體的實訓任務,一個模塊由多項實訓任務來支撐,而每一項實訓任務以仿真或模擬的工作環(huán)境為背景,以明確的工作任務為導向,引導和幫助學生演練工作內容,從而鍛煉和提高其實踐操作能力和綜合職業(yè)能力。當然,工作內容的背后有理論知識作支撐。2.在實訓內容方面,緊密結合實際發(fā)展,素材新穎,應用靈活,同時融職業(yè)能力訓練與效果評價于一體,較好地體現(xiàn)了實戰(zhàn)性,而且可操作性強。本書本著“適用、夠用、綜合”的教學原則,突出職業(yè)能力素質培養(yǎng),將企業(yè)工作任務與知識內容訓練緊密結合,每個實訓任務都包括實訓目的與要求、場景設計、相關知識、實訓步驟、拓展訓練、學生天地和效果評價七個欄目,具有可操作性和互動性,并將能力訓練與效果評價融合為一體。

作者簡介

  方成民,系統(tǒng)分析師,管理工程碩士,現(xiàn)執(zhí)教于嘉興職業(yè)技術學院?,F(xiàn)任全國管理信息系統(tǒng)(MIs)研究會常務理事,浙江省省級精品課程《網絡營銷》副主持人。自主研發(fā)的網絡營銷教學軟件于2007年獲浙江省普通高校教學成果獎二等獎。發(fā)表省級以上學術論文二十多篇,編著、主編、副主編教材多部。研究方向為網絡營銷、信息管理。

圖書目錄

第一部分 網絡營銷實訓概述
一、網絡營銷實訓的意義
二、網絡營銷實訓的目的
三、網絡營銷實訓的訓練目標與訓練內容
四、網絡營銷實訓學時安排表
五、網絡營銷實訓成績考核辦法
六、網絡營銷實訓方法簡介
模塊一 網上商店實訓
實訓任務1 網上商店的選擇與開設
實訓任務2 網上商店的管理
模塊二 網絡市場調研實訓
實訓任務1 網絡市場調研方案與問卷設計
實訓任務2 網絡商務信息整理與發(fā)布
模塊三 網絡廣告實訓
實訓任務1 網絡廣告文案策劃
實訓任務2 網絡廣告發(fā)布
第二部分 網絡營銷實訓任務指南
模塊四 網絡推廣實訓
實訓任務1 制訂網站推廣計劃
實訓任務2 郵件列表營銷
實訓任務3 搜索引擎營銷
實訓任務4 網絡會員制營銷
實訓任務5 博客營銷
實訓任務6 Rss營銷
模塊五 網絡公關與管理
實訓任務1 網絡公關與品牌提升
實訓任務2 網絡營銷顧客服務
實訓任務3 網絡營銷管理
主要參考文獻和網站

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