標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)（第2版）

1 概述
1.1 標(biāo)志及其概念
1.1.1 什么是標(biāo)志
1.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)
1.2 標(biāo)志的特征
1.2.1 識(shí)別性
1.2.2 審美性
1.2.3 功能性
1.2.4 象征性
1.2.5 多樣性
1.2.6 時(shí)代性
1.3 標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢(shì)
1.3.1 標(biāo)志的起源
1.3.1.1 圖騰說
1.3.1.2 紋章說
1.3.1.3 烙印說
1.3.1.4 商人印記
1.3.2 標(biāo)志的發(fā)展及趨勢(shì)
1.3.2.1 我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展概況
1.3.2.2 國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況
1.3.2.3 現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)
2 標(biāo)志的分類
2.1 國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志
2.2 公共標(biāo)志
2.3 企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)
2.4 文化標(biāo)志
2.5 個(gè)人標(biāo)志
3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式
3.1 文字形式的標(biāo)志
3.1.1 拉丁字母標(biāo)志
3.1.1.1 單字母標(biāo)志
3.1.1.2 詞組標(biāo)志
3.1.2 漢字標(biāo)志
3.1.3 數(shù)字標(biāo)志
3.2 圖形形式的標(biāo)志
3.2.1 具象圖形的標(biāo)志
3.2.2 抽象圖形的標(biāo)志
3.3 綜合形式的標(biāo)志
3.3.1 文字與圖形混合的標(biāo)志
3.3.2 三維組合形式的標(biāo)志
4 標(biāo)志的創(chuàng)意
4.1 形與意的關(guān)系
4.1.1 意前形后
4.1.2 形前意后
4.2 意與意的聯(lián)想
4.2.1 意的漸變
4.2.2 意的因果
4.2.3 意的雙關(guān)
4.2.4 意的新與舊
4.2.5 意的置換
4.2.6 意的不同角度
4.2.7 意的矛盾
4.3 形與形的聯(lián)想
4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意
4.3.2 形的虛與實(shí)
4.3.3 形的重復(fù)表現(xiàn)
4.3.4 同形異質(zhì)表現(xiàn)
4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)
4.3.6 形的逆反表現(xiàn)
4.3.7 多形組合表現(xiàn)
4.4 事與事的聯(lián)想
4.5 有意識(shí)聯(lián)想與無意識(shí)聯(lián)想
5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法
5.1 對(duì)比
5.2 調(diào)和
5.3 漸變
5.4 特異
5.5 視幻
6 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩
6.1 標(biāo)志色彩的基本特性
6.2 標(biāo)志色彩的色意歸納
6.3 標(biāo)志色彩的應(yīng)用訣竅
7 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序
7.1 資料的收集
7.2 構(gòu)思與草圖
7.2.1 構(gòu)思路徑的文字表現(xiàn)
7.2.2 構(gòu)思路徑的圖形表現(xiàn)
7.2.3 草圖到坐標(biāo)紙
7.2.4 坐標(biāo)定稿到電腦稿制作
7.2.5 由一個(gè)方案到多個(gè)方案的比較
7.2.6 精確微調(diào)的完善階段
7.2.7 標(biāo)志說明文的撰寫
7.2.8 標(biāo)志釋義常用詞語(yǔ)
附錄1 優(yōu)秀標(biāo)志范例
附錄2 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
附錄3 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例