廣告文藝設(shè)計教程

前言 新概念廣告設(shè)計教學(xué)體系的建立
　一、設(shè)計教學(xué)的現(xiàn)狀及存在的問題
　二、作為學(xué)科的新概念廣告設(shè)計體系
　三、教學(xué)目的和人才培養(yǎng)目標
　四、教學(xué)方法和步驟安排
第二章　市場、傳播、公關(guān)、文化與廣告的關(guān)系
　第一節(jié)　市場營銷與廣告
　　一、市場營銷的概念
　　二、廣告在市場營銷中的位置和作用
　　三、廣告活動中的市場營銷理論應(yīng)用
　　四、目標市場與廣告對象
　第二節(jié)　廣告中的傳播原理
　　一、廣告?zhèn)鞑ジ拍?br />　　二、廣告?zhèn)鞑チ鞒?br />　　三、廣告?zhèn)鞑チ鞒讨械囊?br />　　四、廣告的傳播功能
　第三節(jié)　廣告中的公共關(guān)系
　　一、廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系與區(qū)別
　　二、廣告人必備的公共關(guān)系常識
　　三、公共關(guān)系廣告
　第四節(jié)　廣告文化
　　一、廣告文化的概念
　　二、廣告文化的特征
　　三、廣告文化與企業(yè)文化
　　（思考課題研究課題 目的要求）
第三章　廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃的概念與內(nèi)容
　　一、市場調(diào)查安排
　　二、廣告定位
　　三、廣告策略和創(chuàng)意
　　四、廣告發(fā)布媒體安排
　　五、廣告費用預(yù)算
　　六、廣告效果測定和評估
第二節(jié)　廣告策劃的程序
一、廣告策劃程序的模式
　　二、廣告策劃程序的各個階段
三、廣告策略
　　四、撰寫廣告策劃書的基本格式
附錄：廣告策劃書案例選
（思考課題作業(yè)目的要求）
第四章　廣告媒體
　第一節(jié)　廣告媒體分類和特征
　第二節(jié)　報紙廣告
　第三節(jié)　雜志廣告
　第四節(jié)　廣播廣告
　第五節(jié)　電視廣告
　第六節(jié)　戶外廣告
　第七節(jié)　售點廣告
　第八節(jié)　直郵廣告
　第九節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告
　第十節(jié)　廣告媒體策略
　（思考課題目的要求）
第五章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié)　廣告創(chuàng)意
一、廣告創(chuàng)意的含義
二、怎樣進行廣告創(chuàng)意
第二節(jié)　廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)
一、廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)形式
二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法
第三節(jié)　平面廣告的設(shè)計與制作
一、平面廣告的含義和種類
二、平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
三、平面廣告的編排設(shè)計
　　四、平面廣告編排設(shè)計的形式美規(guī)律
　　五、平面廣告編排設(shè)計的視覺流程和中心
　　六、平面廣告編排設(shè)計常用的構(gòu)圖
　第四節(jié)　影視廣告的設(shè)計制作
一、電視廣告的基本要素
　　二、創(chuàng)意設(shè)計電視廣告分鏡頭腳本的方法
三、電視廣告設(shè)計的主要因素
四、電視廣告的表現(xiàn)形式
五、電視廣告的制作程序
　第五節(jié)　電腦輔助設(shè)計制作在廣告中的應(yīng)用
　第六節(jié)　公益廣告
　國內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品鑒賞
后記