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內(nèi)容簡介

　　本書重點在于民俗藝術符號的界定及其在當代廣告設計中的應用研究。從符號學研究的角度，在理論思考中具體闡述了民俗藝術符號的生成、特征以及識讀；在實踐分析中細致、深入研究了民俗藝術符號在當代廣告設計中的應用，提出當代廣告設計融合民俗藝術符號的特點。民俗藝術符號在實踐中的應用，可以有效地提高廣告設計的表現(xiàn)力度、審美內(nèi)涵；可以極大地增強廣告?zhèn)鬟f商品和服務信息的功能作用及其文化意蘊；可以充分展現(xiàn)我國悠久的傳統(tǒng)精神和鮮明的民族特性。本書力求融理論性和實用性于一體，適合高等院校藝術設計專業(yè)的師生使用，也可供廣大設計愛好者使用。

作者簡介

　　陳繪，四川人，東南大學藝術學院藝術設計系副教授，博士生，江蘇省工業(yè)設計學會會員。專注于平面視覺傳達的教學與研究。包裝設計等四十九項作品獲國家外觀設計專利授權；在《美術與設計》、《藝術百家》、《包裝工程》等刊物上發(fā)表十余篇論文；編著教材《版式設計》。

圖書目錄

引言
第一章概念的界定
第一節(jié) 民俗與民俗藝術
一、民俗
二、民俗藝術
第二節(jié) 符號、民俗藝術符號與當代廣告設計
一、符號、民俗藝術符號
二、當代廣告設計
第二章民俗藝術符號的生成與特征
第一節(jié) 民俗藝術符號的生成
一、自然環(huán)境
二、社會環(huán)境
第二節(jié) 民俗藝術符號的特征
一、依附性和獨立性的統(tǒng)一
二、傳承性和變異性的統(tǒng)一
第三章民俗藝術符號的分析
第一節(jié) 民俗藝術符號的識讀
一、造型形式
二、表現(xiàn)領域
第二節(jié) 民俗藝術符號的意義
一、求真棄假
二、揚善抑惡
三、尚美避丑
第四章民俗藝術符號在當代廣告設計中的應用
第一節(jié) 圖形符號的應用
一、以吉祥符號為主題的廣告設計
二、以情感為主題的廣告設計
三、以寓意聯(lián)想為主題的廣告設計
第二節(jié) 文字符號的應用
一、文字的組合變化
二、文字的諧音
三、文字的寓意
四、節(jié)令文字的應用
第三節(jié) 色彩符號的應用
一、色彩的傳統(tǒng)
二、色彩的象征
結(jié)語
參考書目
后記