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內(nèi)容簡介

　　李寧，從106塊金牌到110億身價。昔日名震體壇的“體操王子”，今日縱橫商海的企業(yè)領(lǐng)袖。2008年，北京奧運開幕式上，他如“飛天”奔跑在畫卷上，點燃了主火炬。走進李寧的世界，走進一個創(chuàng)業(yè)者的平凡人生，走進一個著名品牌的不平凡世界！李寧，廣西柳州人，出生于1963年9月8日。10歲就被選入廣西省體操隊，17歲成為國家體操隊運動員。26歲退役從商，創(chuàng)建“李寧”品牌。在體操生涯里，他刻苦訓(xùn)練、百折不撓，以頑強的意志克服對運動員來說致命的傷痛，并獲得106塊金牌，成為世界體操賽場上的一個奇跡。在經(jīng)商生涯里，面對危機，他果斷地清除家族人員的影響，帶領(lǐng)企業(yè)走向現(xiàn)代化管理；面對企業(yè)利潤和體育事業(yè)，他以國家利益為重，積極支持國家體育事業(yè)的發(fā)展，樹立民族品牌形象，而這，也帶給公司飛躍的發(fā)展。如今，“李寧”品牌已經(jīng)領(lǐng)跑中國民族體育用品行業(yè)，而他卻毅然淡出了公眾的視線。因為，他希望人們記住的是“李寧”品牌，而不是李寧本人。

作者簡介

　　本書由劉世英策劃，李良忠著。作者曾出版有《誰認(rèn)識馬云？》《馬云創(chuàng)業(yè)思維》《楊偉光的央視歲月》《分眾的藍?！返冉?jīng)管暢銷書，并參與編寫《馬云點評創(chuàng)業(yè)》等書，是著名的財經(jīng)暢銷書作家。

圖書目錄

總序：夢想年代
序言：世界的李寧　李寧的世界

第一章濃墨淡彩，繪就人生華章
　一、行走體壇，風(fēng)光無限在險峰
　二、退役從商，從106塊金牌到110億財富
　三、大道至簡，做事本是做人
第二章結(jié)緣體操，寫下世間傳奇
　一、性格天成，未諳人事已露崢嶸
　二、幸遇伯樂，恩師慧眼識得千里馬
　三、敞開雙手，寬厚父母相伴成功之路
　四、橫掃金牌，“體操王子”譽滿全球
第三章商海搏擊，李寧品牌嶄露頭角
　一、勇抓機遇，人生自有新天地
　二、借力“李寧”，王子涉足商海
第四章變革，千里之行足下始
　一、跨躍，尋找光明路
　二、騰飛，專業(yè)化導(dǎo)航
　三、更上層樓，鋼鐵是這樣煉成的
　四、組合出擊，細節(jié)決定成敗
第五章以情動人，桃李不言蹊自成
　一、知人善任，專業(yè)人才引領(lǐng)企業(yè)騰飛
　二、識人，妙招助前行
　三、育人，化被動為主動
　四、管人，張弛有度
第六章塑造文化，運動承載無形之道
　一、價值觀，凝聚企業(yè)靈魂
　二、文化，落實才是硬道理
第七章品牌定位，陽光總在風(fēng)雨后
　一、從商標(biāo)到品牌的涅磐
　二、品牌口號的變遷
第八章多重營銷，競技國際市場
　一、賽事營銷：重拳出擊借力體育盛會
　二、國際化營銷：旋轉(zhuǎn)在世界的舞臺
　三、形象代言：牽手體育巨星
　四、草根營銷：你的地盤你做主
　五、網(wǎng)絡(luò)營銷：創(chuàng)造品牌營銷新概念
　六、特許專營，品牌之花滿神州
第九章香港上市，助力企業(yè)騰飛
　一、上市，坎坷路上鍥而不舍
　二、練內(nèi)功，歷經(jīng)七載終獲“正果”
第十章贏在奧運，笑看商業(yè)風(fēng)云
　一、2008，奧林匹克旗幟下的“巨額金礦”
　二、掘金中國，群雄逐鹿體育用品市場
　三、避實擊虛，蹊徑焉知不通大道
　四、外部突圍，笑到最后方為勝者
第十一章英雄本色，王子的幸福生活
　一、少年相逢，成就一生情緣
　二、重返校園，虛懷若谷求新知
　三、性情中人，淡定從容總是真
　四、回報社會，源于體育用于體育
　五、奮斗不止，搏擊商海仍有夢
附錄　李寧公司發(fā)展歷程