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內(nèi)容簡介

　　“影視旅游”在中國是個全新的產(chǎn)業(yè)動態(tài)概念，目前尚無專門論著問世。由于國內(nèi)學(xué)術(shù)界目前對“影視旅游”的研究成果不多，因而《橫店傳奇：橫店影視城發(fā)展的探索》富有開創(chuàng)性，對引起業(yè)界更加關(guān)注“影視旅游”，促進(jìn)“影視旅游”的進(jìn)一步發(fā)展將起到一定的推動作用。《橫店傳奇：橫店影視城發(fā)展的探索》對橫店影視城從無到有、從小到大迅速發(fā)展的歷程進(jìn)行了回顧和總結(jié)，著重對其在市場開拓、產(chǎn)品開發(fā)、品牌創(chuàng)建、企業(yè)文化創(chuàng)新等方面予以分析和研究，具有相當(dāng)?shù)膶嵶C研究價值，對同類企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展具有重要的借鑒作用。《橫店傳奇：橫店影視城發(fā)展的探索》可供影視基地、旅游企業(yè)的從業(yè)者及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的研究者，影視、旅游管理專業(yè)師生，影視、旅游愛好者及廣大企業(yè)管理工作者閱讀使用。

作者簡介

　　曾毓琳，多年從事新聞工作，現(xiàn)為橫店影視旅游雜志社總編輯。系浙江省作家協(xié)會會員，出版過《有一個美麗的地方》、《風(fēng)塵旅人》、《明星告訴你》、《明星夢工場》、《橫店影視城發(fā)展的探索》等作品集和理論研究專著。主編并出版了《中國好萊塢》、《你來了，所以你快樂》、《每次都有新發(fā)現(xiàn)》等作品集。有多篇作品被收錄進(jìn)多種選本出版。

圖書目錄

引言
第1章創(chuàng)新開拓的市場戰(zhàn)略實踐
1.1 影視旅游的緣起
1.2 市場分析與市場戰(zhàn)略
1.3 溫州市場——突破市場的大門
1.4 浙中市場——在家門口淘金
1.5 郊區(qū)及農(nóng)村戰(zhàn)略——在田野里找市場
1.6 上海市場——占領(lǐng)市場制高點
1.7 市場開發(fā)成功的啟示
第2章影視與旅游結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)
2.1 橫店影視城特色的分析
2.2 提升影視旅游產(chǎn)品的品質(zhì)
2.3 讓影視旅游產(chǎn)品充滿快樂元素
第3章創(chuàng)新營銷體制，確立市場主導(dǎo)地位
3.1 組建專業(yè)營銷公司，制定“一城一策”方針
3.2 以產(chǎn)品開發(fā)為抓手，夯實市場營銷基礎(chǔ)
3.3 堅持“三贏理念”，轉(zhuǎn)變營銷方式
3.4 追求創(chuàng)新的營銷，不斷超越自己
3.5 影視拍攝服務(wù)的國際化追求
第4章新聞營銷使企業(yè)新聞價值最大化
4.1 分析媒體特色，選擇合作對象
4.2 讓企業(yè)經(jīng)營活動具有新聞價值
4.2.1 時效性
4.2.2 知名度
4.2.3 新奇性
4.2.4 重要性
4.3 持之以恒地與媒體合作
4.4 旅游企業(yè)宣傳工作者應(yīng)當(dāng)是優(yōu)秀的記者
4.5 新聞宣傳的危機(jī)處理工作
第5章以品牌為核心的企業(yè)文化建設(shè)
5.1 企業(yè)文化創(chuàng)造企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
5.1.1 企業(yè)文化概念
5.1.2 企業(yè)文化研究對象
5.1.3 企業(yè)價值觀
5.2 影視旅游企業(yè)文化與企業(yè)發(fā)展
5.3 攻堅“制度關(guān)”，走上規(guī)范化
5.4 攻堅“考核關(guān)”，走上程序化
5.5 攻堅“培訓(xùn)關(guān)”，走上素質(zhì)化
5.6 企業(yè)文化建設(shè)點燃員工創(chuàng)業(yè)激情
5.6.1 以訪談詮釋企業(yè)文化
5.6.2 以管理充實企業(yè)文化
5.6.3 以行動實踐企業(yè)文化
第6章發(fā)展的本質(zhì)在于創(chuàng)新
6.1 以人為本，追求新的發(fā)展模式
6.2 經(jīng)營品牌，讓品牌提升企業(yè)價值
6.3 環(huán)保節(jié)能，讓影視與旅游良性發(fā)展
6.4 社會責(zé)任，讓企業(yè)在陽光下穩(wěn)健前行
附錄企業(yè)文化訪談錄
后記