市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)學(xué)學(xué)生手冊(cè)

第一部分 學(xué)習(xí)輔導(dǎo)與練習(xí)
第一篇 緒論
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的由來(lái)與市場(chǎng)觀念的演進(jìn)
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷管理過(guò)程
第二篇 市場(chǎng)分析與研究
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第四章 購(gòu)買行為研究
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與需求預(yù)測(cè)
第三篇 市場(chǎng)策略
第六章 競(jìng)爭(zhēng)者分析與競(jìng)爭(zhēng)策略
第七章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行
第八章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝
第九章 產(chǎn)品策略——產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第十章 定價(jià)策略
第十一章 分銷策略
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第十三章 促銷策略
第五篇 營(yíng)銷控制管理
第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷的組織、實(shí)施與控帶
第六篇 特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)營(yíng)銷
第十五章 服務(wù)營(yíng)銷
第十六章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第二部分 綜合練習(xí)部分習(xí)題答案提示
第三部分 案例分析提示
參考資料