市場營銷英語

　　經(jīng)過十多年的努力，我國已于2001年底正式成為世界貿(mào)易組織會(huì)員國，從而使我國融入了國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)和日趨激烈的全球大市場中。中國經(jīng)濟(jì)要在全球化競爭中發(fā)展和壯大，一方面要在宏觀層次上把握好經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，另一方面，要在企業(yè)層面上進(jìn)行科學(xué)高效的管理，提高企業(yè)的市場拓展能力和顧客服務(wù)能力，這就要求有足夠的、合格的營銷類專業(yè)人才來承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)?！∮⒄Z專業(yè)學(xué)生目前正面臨著與市場的雙向選擇，而“英語+專業(yè)”的培養(yǎng)模式已經(jīng)成為眾多高校英語專業(yè)課程設(shè)置的重要參考。本教材的編寫與出版正是為了適應(yīng)包括英語專業(yè)學(xué)生、營銷專業(yè)學(xué)生以及有一定英語閱讀基礎(chǔ)又對營銷有興趣的讀者的要求。　本教材有兩個(gè)明顯的特點(diǎn)：第一，內(nèi)容全面、系統(tǒng)。本書以簡潔的語言系統(tǒng)介紹了營銷的理論，包括營銷組合、營銷環(huán)境、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、消費(fèi)者購買決策、零售與批發(fā)等。讀者將會(huì)對營銷理論有一個(gè)系統(tǒng)而全面的掌握。第二，英文編排規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，對文章中涉及的專業(yè)術(shù)語和背景知識都作了準(zhǔn)確而翔實(shí)的解釋，這有助于讀者對原文的理解和對營銷術(shù)語的掌握。

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