廣告設(shè)計

第一章平面廣告發(fā)展概述
第一節(jié)廣告形式的演進
一、符號形式的廣告
二、雕刻形式的廣告
三、實物形式的廣告
四、印刷形式的廣告
五、影像形式的廣告
第二節(jié)廣告理論的演進
一、AIDA法則
二、科學(xué)派和情感派廣告觀
三、USP理論
四、Brand Image（品牌形象）理論
五、ROI廣告理論
六、定位理論
七、4P理論、4C理論和4R理論
八、IHC（整合營銷傳播）理論

第二章廣告設(shè)計的基本要素
第一節(jié)廣告設(shè)計的概念元素
一、概念在廣告中的效用
二、概念廣告的基本特性
第二節(jié)廣告設(shè)計的視覺要素
一、抽象的視覺元素
二、具象的視覺元素
三、關(guān)系要素

第三章廣告圖形創(chuàng)意
第一節(jié)廣告圖形的特性
一、原創(chuàng)性
二、關(guān)聯(lián)性
三、直觀性
四、趣味性
第二節(jié)圖形設(shè)計流程
一、資料準備
二、醞釀構(gòu)思
三、立意
四、設(shè)計表現(xiàn)
五、評估創(chuàng)意
第三節(jié)廣告圖形的表現(xiàn)方法
一、同構(gòu)法
二、組合法
三、漸變法
四、錯位法

第四章平面廣告的版面設(shè)計
第一節(jié)版面的視覺流程
一、視覺運動
二、視覺焦點
三、視覺秩序
四、視覺整合

第二節(jié)廣告版面的構(gòu)成
一、廣告版面的基本要素
二、版面結(jié)構(gòu)的類型
三、版面構(gòu)成方法
四、版面基本形態(tài)
第三節(jié)廣告媒體形態(tài)與版面設(shè)計
一、靜態(tài)廣告媒介
二、動態(tài)廣告媒介
三、互動廣告媒介

第五章廣告色彩設(shè)計
第一節(jié)色彩的基本特性
一、色彩的訴求性
二、色彩的功能性
三、色彩的識別性
四、色彩的時尚性
五、色彩的象征性
六、色彩的主觀性
第二節(jié)色彩的原理
一、光與色
二、色彩的類別
三、色系
四、色彩的屬性
五、色調(diào)
六、數(shù)碼色彩
第三節(jié)廣告色彩的構(gòu)成方法
一、色彩的對比方法
二、色彩的調(diào)和方法
三、色彩的組合方法
四、色彩的采集法
五、色彩形式美法則

第六章經(jīng)典廣告案例解析
第一節(jié)ABSOLUT VODKA（絕對伏特加）的成功歷程
第二節(jié)ABSOLUT VODKA的含義及廣告特點
第三節(jié)ABSOLUT VODKA的品牌傳播策略

參考文獻