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內(nèi)容簡介

　　新世紀以來，中國廣播產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績開始被業(yè)內(nèi)外矚目，廣播產(chǎn)業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)營額的年平均增長率為24.6%。與此同時，產(chǎn)業(yè)廣告市場份額不斷增長，廣告經(jīng)營過億的電臺數(shù)量也不斷增加，2006年達到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽率調(diào)查顯示，廣播媒體在受眾市場中的空間正在逐漸擴大；移動人群作為“優(yōu)勢群體”，越來越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢媒體”。時至今日，媒介產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，媒體競爭日趨激烈，簡單的強弱比較已經(jīng)過時，沒有意義，強化改革，打造獨占優(yōu)勢，才是關(guān)鍵所在，抓住自身媒體特點與產(chǎn)業(yè)特征，進行優(yōu)勢打造與經(jīng)營延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路?！吨袊鴱V播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究》從廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、案研究兩方面介紹了中國傳媒大學廣告學院對于中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究的成果。

作者簡介

暫缺《中國廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理研究》作者簡介

圖書目錄

前言
上篇廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章廣播行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 廣播行業(yè)現(xiàn)狀描述
第二節(jié) 廣播媒體所面臨的競爭
第二章廣播廣告經(jīng)營分析
第一節(jié) 廣播廣告業(yè)整體概況
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析
第三節(jié) 強化醫(yī)療專題廣告的管理
第四節(jié) 廣播廣告客戶的構(gòu)成及分析
第三章廣播節(jié)目發(fā)展狀況
第一節(jié) 廣播節(jié)目市場概況
第二節(jié) 廣播節(jié)目市場發(fā)展狀況分析
第四章聽眾市場分析
第一節(jié) 廣播媒體接觸狀況分析
第二節(jié) 2007年全國廣播收聽市場分析
第五章廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展
第一節(jié) 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展
第二節(jié) 數(shù)字化技術(shù)變革中的經(jīng)營創(chuàng)新與發(fā)展
第六章廣播產(chǎn)業(yè)中的問題
下篇個案研究
第一章北京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 北京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 中央人民廣播電臺
第三節(jié) 中國國際廣播電臺
第四節(jié) 北京人民廣播電臺
第五節(jié) 小結(jié)
第二章南京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 南京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 江蘇人民廣播電臺
第三節(jié) 南京人民廣播電臺
第四節(jié) 小結(jié)
第三章杭州地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 杭州廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 浙江省廣播頻率的發(fā)展
第三節(jié) 杭州市廣播頻率的發(fā)展
第四節(jié) 小結(jié)
第四章哈爾濱地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 哈爾濱廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 黑龍江人民廣播電臺
第三節(jié) 哈爾濱廣播電臺
第四節(jié) 小結(jié)
第五章沈陽地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 沈陽廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 遼寧人民廣播電臺
第三節(jié) 沈陽人民廣播電臺
第四節(jié) 小結(jié)
附錄一
附錄二