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內(nèi)容簡介

　　廣告的定義有廣義和狹義兩種。廣義的廣告就是廣而告之，即廣泛地告之公眾某種事物的宣傳活動。這個定義過于寬泛，包括的內(nèi)容太多。狹義的廣告指盈利性的經(jīng)濟廣告或稱商業(yè)廣告。本書通過對大量的自1979年以來的中國廣告批評材料進行分析研究，將當代中國廣告批評分為三大類型，即經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的當代中國廣告批評、文化轉(zhuǎn)型中的當代中國廣告批評和新世紀的中國廣告批評。這是對當代中國廣告批評的系統(tǒng)研究，這種研究在當代中國廣告和文化研究領(lǐng)域中也是一次全新的嘗試，對中國當前的廣告活動，廣告學的學科的建設(shè)以及當代中國的文化批評都具有一定的參考價值。

作者簡介

　　花家明，男，貴州民族學院文學與傳播學院副教授，東南大學藝術(shù)學院博士后。2001年畢業(yè)于中南民族大學文學院，獲碩士學位；2007年畢業(yè)于四川大學文學與新聞學院，獲博士學位。主要研究廣告學、文藝學、藝術(shù)學。發(fā)表論文12篇，發(fā)表和參與著作5本。

圖書目錄

緒言
上篇　經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的當代中國廣告批評
第一章　為廣告正名
　第一節(jié)　為廣告正名的歷史背景
　　一、中國古代廣告
　　二、中國現(xiàn)代廣告
　　三、中國現(xiàn)代廣告的消亡與復蘇
　第二節(jié)　為廣告正名
　　一、問題的提出
　　二、社會主義廣告
　　三、魯迅與廣告
　第三節(jié)　小結(jié)
第二章　廣告對新聞媒體的影響
　第一節(jié)　對新聞廣告與有償新聞的辨析與批評
　第二節(jié)　廣告和新聞
　第三節(jié)　關(guān)于廣告對媒體的影響的討論
　　一、當代中國媒體與廣告的相互依賴性
　　二、廣告對媒體版面的影響
　　三、廣告是否會控制中國的新聞媒體
　第四節(jié)　小結(jié)
　　一、媒體的角度
　　二、廣告的角度
第三章　廣告的思想性和宣傳的導向問題
　第一節(jié)　社會主義廣告及其存在的問題
　第二節(jié)　堅持廣告宣傳的正確導向
　第三節(jié)　小結(jié)
第四章　廣告的真實性和對虛假廣告的批評
　第一節(jié)　虛假廣告
　第二節(jié)　虛假廣告的成因
　第三節(jié)　廣告的真實性
　第四節(jié)　小結(jié)
中篇　文化轉(zhuǎn)型中的當代中國廣告批評
第五章　廣告的藝術(shù)觀和對廣告的審美特性的辨析
　第一節(jié)　廣告的審美觀念
　第二節(jié)　廣告與其他藝術(shù)的區(qū)別
　第三節(jié)　當代廣告的審美特征
　第四節(jié)　小結(jié)
第六章　廣告與社會語言
　第一節(jié)　廣告成語
　　一、反對的態(tài)度
　　二、贊成的態(tài)度
　　三、客觀的態(tài)度
　第二節(jié)　廣告語言的反規(guī)范化
　第三節(jié)　小結(jié)
第七章　廣告與社會文化
　第一節(jié)　傳統(tǒng)文化對廣告的影響
　第二節(jié)　廣告對社會文化的影響
　第三節(jié)　廣告文化　
　……
第八章　廣告中的性別形象批評
下篇　新世紀的中國廣告批評
第九章　當代中國廣告批評的精神分析視野
第十章　當代中國廣告批評的符號學視野
第十一章　當代中國廣告批評的意識形態(tài)視野
第十二章　當代中國廣告批評的消費文化視野
第十三章　跨文化廣告?zhèn)鞑ィ何幕瘜υ捙c沖突
結(jié)語
后記
參考文獻
總后記