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內(nèi)容簡介

　　《媒介管理通論》是一本面向高等院一校新聞傳播學和企業(yè)管理學本科的基礎(chǔ)教材。本書的最大特色在于關(guān)注中國媒體的特殊規(guī)律，實踐性和針對性很強。本書共分兩部分。上篇著重對媒介管理的，通用規(guī)律作了扼要精煉的概述，包括媒介管理基本知識、媒介信息傳播管理、媒介組織管理、媒介入力資源管理和媒介財務(wù)管理。下篇集中探討各類媒介的具體管理規(guī)律，包括圖書、期刊、報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等六大媒介的體制、組織結(jié)構(gòu)、流程管理、流通、盈利模式等重要問題都在書中得到了詳盡細致的闡述。與其他同類教材不同的是，《媒介管理通論》對中國媒體的特色和管理的特殊規(guī)律作了梳理和總結(jié)，頗有新意。本書體例完備、內(nèi)容翔實、深入淺出，適合新聞傳播專業(yè)、廣播電視專業(yè)、廣告公關(guān)專業(yè)、經(jīng)濟管理專業(yè)以及其他相關(guān)專業(yè)使用。

作者簡介

　　陸桂生，（1957－），男，壯族，廣西都安人，廣兩民間文藝家協(xié)會理事、主席團成員，廣西版權(quán)協(xié)會常務(wù)理事，廣西高校學報學會副理事長，廣西大學學報（哲學社會科學版）主編、編審。經(jīng)營廣西大學學報20余年多次獲得優(yōu)秀編輯、優(yōu)秀編輯學論著獎，獲2002、2006全國社科學報優(yōu)秀主編稱號。長期從事媒介經(jīng)營與管理的理論研究和教學工作，分別在廣西大學新聞傳播學院和商學院招收培養(yǎng)媒體管理方向研究生多年。先后發(fā)表學術(shù)論文百余篇，著有《人體的危險信號》等七部（含合著、主編）。

圖書目錄

序一
序二
序三
前言
上編媒介管理的基本規(guī)律
　第一章媒介及其管理
　第一節(jié) 媒介的概念及性質(zhì)
　一、媒介的概念
　二、媒介的企業(yè)性質(zhì)
　第二節(jié) 媒介的產(chǎn)業(yè)特征
　一、媒介產(chǎn)業(yè)的形成
　二、媒介的產(chǎn)業(yè)特征
　第三節(jié) 媒介企業(yè)管理
　一、媒介管理的概念
　二、媒介管理的特點
　三、媒介管理的內(nèi)容
　四、媒介管理的職能
　第四節(jié) 媒介的管理模式
　一、媒介的管理體制
　二、媒介管理的基本模式
　本章小結(jié)
　思考題
　第二章媒介信息傳播管理
　第一節(jié) 信息與傳播
　一、什么是信息
　二、什么是傳播
　三、人類的信息傳播活動
　第二節(jié) 媒介信息傳播的過程
　一、媒介信息傳播的構(gòu)成要素
　二、媒介信息傳播的內(nèi)容
　三、媒介信息傳播的過程
　第三節(jié) 媒介信息傳播的功能與特性
　一、媒介信息傳播的功能
　二、媒介信息傳播的特性
　第四節(jié) 媒介信息傳播的策略
　一、努力給受眾提供高質(zhì)量的信息
　二、激發(fā)受眾對信息的需求
　三、采用適當?shù)膫鞑バ问揭栽鰪娦畔⒌拇碳ち?
　　本章小結(jié)
　　思考題
　第三章媒介組織管理
　第一節(jié) 媒介組織結(jié)構(gòu)
　一、媒介組織的特點
　二、媒介組織結(jié)構(gòu)的設(shè)計
　第二節(jié) 媒介組織的領(lǐng)導
　一、媒介領(lǐng)導的職能
　二、媒介領(lǐng)導的原則
　三、媒介領(lǐng)導的角色
　四、媒介領(lǐng)導的素質(zhì)
　　……
　第四章媒介人力資源管理
　第五章媒介財務(wù)管理
下編各類媒介管理
　第六章圖書媒介管理
　第七章期刊媒介管理
　第八章報紙媒介管理
　第九章廣播媒介管理
　第十章電視媒介管理
　第十一章網(wǎng)絡(luò)媒介管理