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內(nèi)容簡介

　　本書在解析品牌內(nèi)涵、總結(jié)品牌成長規(guī)律的基礎(chǔ)上，闡明了品牌價值的來源及構(gòu)成，揭示了品牌價值是生產(chǎn)者特殊勞動投入與市場及社會的認(rèn)可度二者相互推動、相互契合的結(jié)果，從系統(tǒng)的角度構(gòu)造了品牌價值模型；針對現(xiàn)有品牌價值評價實踐中存在的問題，建立了品牌價值評價新的概念體系；以收益現(xiàn)值法為基礎(chǔ)，吸收成本法的優(yōu)點，考慮品牌投入和品牌經(jīng)營風(fēng)險兩個因素，提出了適合中國國情的品牌價值資產(chǎn)化評價方法——雙因素評價法；以《金融世界》評價法為參照框架，結(jié)合中國市場及品牌特點，提出了用以評價公司品牌價值的Sinobrand評價法；綜合品牌生命周期、營銷、競爭及不同類品牌的價值增值特點，建構(gòu)了品牌價值內(nèi)部評價模型；同時提出了與品牌價值增長規(guī)律相適應(yīng)的全過程品牌價值管理的思路，建立了以顧客為導(dǎo)向的品牌價值管理體系。

作者簡介

　　王成榮，著名企業(yè)文化學(xué)者和品牌專家，管理學(xué)博士，教授，國務(wù)院特貼專家，跨世紀(jì)優(yōu)秀人才工程人選，北京財貿(mào)職業(yè)學(xué)院副院長。兼任中國企業(yè)文化研究會副理事長、中國企業(yè)聯(lián)合會高級管理顧問、中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員，以及同仁堂、全聚德、西單商場、長江三峽等多家大公司顧問或獨立董事，任北大、清華、人大、浙大等校相關(guān)院系客座教授。出版《企業(yè)文化理論與實踐》、《企業(yè)文化學(xué)》、《中國名牌論》、《企業(yè)文化大視野》、《流通現(xiàn)代化新論》等著作20余部，完成“中國名牌戰(zhàn)略研究”、“品牌價值的評價與管理研究”、“老字號向現(xiàn)代品牌轉(zhuǎn)換研究”等國家和省部級課題、8項。其企業(yè)文化基因論與創(chuàng)新論、中國化品牌價值評價理論以及名牌梯級發(fā)展戰(zhàn)略理論等具有廣泛的學(xué)術(shù)影響。兩度榮獲全國商業(yè)科技進(jìn)步二等獎，兩度榮獲北京市哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎。曾獲“全國優(yōu)秀教師”、“北京市高校教學(xué)名師”稱號，是北京市教委“學(xué)術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊”負(fù)責(zé)人。

圖書目錄

第一章品牌經(jīng)濟(jì)與品牌價值
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌經(jīng)濟(jì)
第二節(jié) 中國品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 品牌價值決定企業(yè)競爭力
第二章解析品牌
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌的特征
第三節(jié) 品牌的本質(zhì)屬性與核心價值
第四節(jié) 品牌的分類
第三章品牌成長規(guī)律
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌成長環(huán)境分析
第二節(jié) 品牌成長規(guī)律
第四章品牌價值的來源及構(gòu)成
導(dǎo)言
第一節(jié) 文獻(xiàn)研究與評述
第二節(jié) 品牌價值中的“級差地租”現(xiàn)象
第三節(jié) 從商品的二因素看品牌價值的來源
第四節(jié) 品牌價值的內(nèi)涵與構(gòu)成
第五節(jié) 品牌價值的動態(tài)性分析
第五章品牌價值的提升
導(dǎo)言
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)新——品質(zhì)與適應(yīng)性同等重要
第二節(jié) 營銷傳播創(chuàng)新——理性認(rèn)知與情感體驗
第三節(jié) 服務(wù)創(chuàng)新——品牌價值的新增長點
第四節(jié) 文化創(chuàng)新——張揚品牌個性
第五節(jié) 社會責(zé)任的承擔(dān)
第六章品牌價值評價體系
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌價值評價概念辨析
第二節(jié) 品牌價值評價的新概念體系
第七章品牌價值資產(chǎn)化評價
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌價值資產(chǎn)化評價的可行性
第二節(jié) 現(xiàn)有方法及其評析
第三節(jié) 中國品牌的價值變化規(guī)律
第四節(jié) 雙因素品牌價值資產(chǎn)化評價模型
第五節(jié) 雙因素評價法模擬評價
第八章品牌價值社會化評價
導(dǎo)言
第一節(jié) 現(xiàn)有方法及其評析
第二節(jié) Sinobrand評價法
第三節(jié) Sinobrand評價法模擬評價示例
第九章品牌價值內(nèi)部評價
導(dǎo)言
第一節(jié) 現(xiàn)有研究評述
第二節(jié) 基于品牌生命周期的品牌價值評價
第三節(jié) 基于不同品牌價值特點的評價
第十章品牌價值管理
導(dǎo)言
第一節(jié) 品牌管理制度與品牌價值管理
第二節(jié) 品牌價值管理的模式
第三節(jié) 適合中國市場環(huán)境的品牌價值管理體系
結(jié)束語
中英文詞匯對照表
參考文獻(xiàn)