切割營銷

前言
第1篇 營銷是切割之爭
　第1章 營銷競爭是切割之爭而非產(chǎn)品之爭
　第2章 切割營銷實現(xiàn)五大功能
第2篇 感性切割——將同樣的產(chǎn)品賣出不同
　第3章 全世界成功企業(yè)的營銷都在于“差異化”
　第4章 灌注感性引發(fā)差異
　　感性切割營銷案例之一：
老名酒引發(fā)的民族品牌拯救戰(zhàn)——寧城老窖品牌二次崛起策劃實錄
　 　不僅僅是一個品牌的重托……
　　 如果要未來。一定要尊重過去
　　 尋找過去的美好記憶
　　 轉化物質遺產(chǎn)，打造第一瓶子母酒
　　 品牌復興，轉接品牌精神遺產(chǎn)
　　 打造第一盛情酒，為品牌注入內涵
　　 形象創(chuàng)新。掀起紅色視覺風暴
　　 找回老情人。開創(chuàng)根據(jù)地
　　 省會開花，品牌崛起戰(zhàn)役快速打晌
　　 側記：民族品牌的新生之道
第3篇 品類切割——實現(xiàn)以小搏大
　第5章 注定以小搏大
　第6章 品類切割——規(guī)避正面競爭
第4篇 市場切割——高效分銷
　第7章 中國市場是一個怎樣的市場
　第8章 中國市場的三大機會
　第9章 中國市場的五大類型
　第10章 中國市場的六大切割策略
第5篇 人群切割——高效產(chǎn)出
　第11章 為什么絕大多數(shù)的營銷費用浪費了
　第12章 沒有進行人群切割的11種表現(xiàn)
　第13章 切割人群的基本方法
第6篇 品牌切割——快速高效地構建品牌
　第14章 中國企業(yè)面臨選擇
　第15章 阻礙中國企業(yè)品牌步伐的誤區(qū)
　第16章 品牌切割策略
　第17章 營銷沒有防御戰(zhàn)
附錄A 中國企業(yè)管理的最大誤區(qū)——用管理駱駝的方法管理兔子
附錄B 關注中國現(xiàn)代營銷界的重量級專家——路長全
附錄C 高度決定速度，角度決定長度
附錄D 營銷要先做數(shù)學題，再做作文題
附錄E 營銷改變世界