財(cái)富奧運(yùn)：五環(huán)下的商機(jī)

總序
前言
第一章 奧運(yùn)的財(cái)富帶來(lái)財(cái)富的奧運(yùn)
　一、奧運(yùn)財(cái)富史
　二、奧運(yùn)創(chuàng)造財(cái)富的六大法寶
　三、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌：最具有價(jià)值的財(cái)富
　四、五環(huán)旗下的財(cái)富輻射效應(yīng)
　五、北京奧運(yùn)將續(xù)寫財(cái)富神話
第二章 奧運(yùn)財(cái)富故事：如何從夢(mèng)幻到自我締造
　一、奧運(yùn)財(cái)富故事：從“韓國(guó)泡菜”說(shuō)起
　二、品牌：奧運(yùn)財(cái)富的孿生姐妹
　三、奧運(yùn)大商家：奧運(yùn)贊助商
　四、2008北京奧運(yùn)：贊助商的又一場(chǎng)豪門盛宴
第三章 那些公開(kāi)的財(cái)富 那些隱藏的商機(jī)
　一、賽場(chǎng)敲門磚——門票
　二、奧運(yùn)好形象——吉祥物
　三、特許經(jīng)營(yíng)
第四章 數(shù)字奧運(yùn)財(cái)富
　一、電視轉(zhuǎn)播權(quán)之爭(zhēng)
　二、全球關(guān)注，廣告財(cái)富
第五章　奧運(yùn)財(cái)富改變生活
　一、奧運(yùn)收藏：辨清是財(cái)富還是陷阱
　二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)
　三、政府采購(gòu)
第六章　奧運(yùn)文化和精神：軟財(cái)富的象征
　一、奧運(yùn)文化
　二、奧運(yùn)精神
　三、北京奧運(yùn)——人文奧運(yùn)
　四、奧運(yùn)文化與精神引領(lǐng)下的消費(fèi)大餐帶給舉辦國(guó)的財(cái)富
第七章　奧運(yùn)舵手海選：極具創(chuàng)新的財(cái)富營(yíng)銷手段
　一、“海選”與奧運(yùn)舵手的姻緣
　二、奧運(yùn)舵手海選及其財(cái)富營(yíng)銷手段
　三、“奧運(yùn)舵手海選”締造財(cái)富神話：財(cái)富營(yíng)銷也精彩
第八章　巧打奧運(yùn)牌：非奧運(yùn)營(yíng)銷創(chuàng)造另類財(cái)富奧運(yùn)神話
　一、奧運(yùn)營(yíng)銷VS非奧運(yùn)營(yíng)銷
　二、往屆非奧運(yùn)營(yíng)銷PK奧運(yùn)營(yíng)銷經(jīng)典案例
　三、正在進(jìn)行的非奧運(yùn)營(yíng)銷VS奧運(yùn)營(yíng)銷PK戰(zhàn)事：非奧運(yùn)營(yíng)銷也瘋狂
　四、思考：“擦邊球戰(zhàn)略”瘋狂背后的爭(zhēng)議