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內(nèi)容簡介

　　真正的大師如何奧運營銷。本書記述了全球最偉大的體育營銷大師：可口可樂、三星、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、阿迪達斯、百事可樂、斯沃奇、大眾汽車、VISA、耐克十家頂級企業(yè)如何營銷奧運和體育，使讀者領(lǐng)悟體育營銷大師們的成功奧妙。

作者簡介

　　朱小明太度體育總裁，著名體育營銷專家，中央電視臺體育頻道廣告經(jīng)營顧問。美國奧運經(jīng)濟論壇中方執(zhí)行主席，中國十大營銷操盤手，中國體育營銷網(wǎng)總裁，蒙牛集團體育營銷唯一顧問，中國經(jīng)營報“奧運行銷”版顧問，新浪“2008品牌之道”頻道顧一問。作為企業(yè)家出身的體育營銷專業(yè)。人士，朱小明自1992年作為贊助企業(yè)的代表支持串辦2000年奧運會至今已有15年體育營銷實踐經(jīng)驗，在中國企業(yè)體育贊助和商業(yè)體育運作上。擁有許多有目共睹的成功案例如泰格·伍茲首次訪華商業(yè)比賽，米盧商業(yè)開發(fā)，紅牛成為NBA第一個中國商業(yè)合作伙伴，蒙牛成為NBA中國最大的合作伙伴，匹克與NBA的系列全方位合作，“蒙?！こ鞘兄g”、“華帝·奧運家庭進行時”等大型群眾體育項目。著有中國第一套“體育營銷案例集”《體育營銷》（上、下冊等。他提出的運動價值理論、投資學(xué)理論？風(fēng)險評估理論及明星管理理論等已成為申國體育營銷史上公認的權(quán)威觀點。

圖書目錄

乘著奧運之風(fēng)飛翔——聯(lián)想的體育營銷案例
　一、簽約小羅，遇挫愈勇
　二、冬奧會揚名，再戰(zhàn)告捷
　三、追求TOP計劃,躋身尖端行列
　四、成功攜手F1，探索極限之旅
　五、進駐NBA，打開全面營銷策略
阿迪達斯：我的1+1大于2
　一、誰能掌握青少年，誰就能掌握未來
　二、我為奧運而生
　三、戰(zhàn)略模式多樣化，細微之處見雌雄
　四、成為NBA服裝獨家供應(yīng)商，立足籃球市場
　五、贊助中國體育，志在必得
　六、網(wǎng)盡漏網(wǎng)之魚 ——品牌縱深細分與渠道擴張
論劍飲料營銷時代——百事可樂的體育營銷策略
　一、從“草根”培養(yǎng)顧客
　二、玩“酷”到底
　三、在競爭中成長
　四、2008，敢為中國紅
時間的驛站——斯沃琪的體育營銷
　一、斯沃琪——讓電視鏡頭追著“我”走
　二、沙灘排球，斯沃琪情有獨鐘
　三、手腕上的風(fēng)暴——奧運營銷
　四、手下大將歐米茄的多方位重拳出擊
　五、斯沃琪的啟示
麥當(dāng)勞多角度的體育營銷策略
　一、與NBA聯(lián)姻，打開國際市場一角
　二、足球大餐，為麥當(dāng)勞的國際化加速
　三、大打奧運牌，體驗國際化
戰(zhàn)略體育營銷的最佳典范——“運動”飲料可口可樂體育營銷的智慧
　一、可口可樂與奧林匹克的不解之緣
　二、著眼長遠，讓可口可樂與體育同在
　三、動感營銷策略：耀眼體育明星+ 激情體育廣告
　四、攜手網(wǎng)絡(luò)，再度打造營銷神話
奧運會鑄就的傳奇——三星運用體育營銷成功實現(xiàn)品牌蛻變
　一、從韓國小公司到國際大品牌
　二、借精彩賽事，盡顯奧運高科技
　三、結(jié)合體育魅力彰顯品牌個性
　四、與北京共迎奧運，加快品牌本土化進程
大眾汽車：萬丈豪情鋪開中國體育營銷之路
　一、全方位營銷策略，盡顯大眾汽車?yán)砟?
　二、車展舞臺上的精彩體育營銷
　三、三管齊下，備戰(zhàn)08北京奧運　
VISA：借力體育營銷，刷新全球夢想
　一、都靈冬奧會擦出的火花
　二、與中國銀行聯(lián)手，打造明星信用卡
　三、VISA出牌體育營銷，頂力支持世界杯　
耐克：體育帝國的“偶像戰(zhàn)神”
　一、情感投資，細水長流
　二、極少贊助體育賽事的背后
　三、埋伏營銷見奇效
　四、創(chuàng)造文化，引領(lǐng)潮流