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內(nèi)容簡介

　　《品牌標(biāo)識創(chuàng)意與設(shè)計》可以說是品牌標(biāo)識設(shè)計團隊的一個完整工具包，無論是創(chuàng)建新的品牌標(biāo)識，還是重新激活一個已經(jīng)存在的品牌標(biāo)識，都可以由此獲益?！镀放茦?biāo)識創(chuàng)意與設(shè)計》的這次修訂二版，做了全面的更新，充分反映業(yè)界最新潮流，解說品牌標(biāo)識創(chuàng)意設(shè)計的基本要素，將其作為一個團隊合作的科學(xué)過程來闡釋；書中還展現(xiàn)了一些世界級品牌標(biāo)識的案例，提示它們是怎樣獲得品牌效應(yīng)的。

作者簡介

　　艾麗娜·惠勒應(yīng)用一種動態(tài)過程來幫助企業(yè)表現(xiàn)它們的品牌。她的客戶包括那些領(lǐng)導(dǎo)人擁抱未來的企業(yè)公司和基金會?；堇张c戰(zhàn)略策劃師，設(shè)計師和經(jīng)理們合作，抓住每個機會來創(chuàng)建品牌，提供富有吸引力的消費者體驗?；堇战?jīng)常向各家公司的管理層和設(shè)計隊伍，以及專業(yè)設(shè)計師和大學(xué)的設(shè)計專業(yè)學(xué)生發(fā)表演說。她引進了品牌創(chuàng)建要素，分析了品牌趨勢，將品牌創(chuàng)建與創(chuàng)新和商業(yè)成功地聯(lián)系起來。

圖書目錄

標(biāo)識
　　什么是品牌
　　什么是品牌標(biāo)識
　　品牌標(biāo)識為什么有效
　　什么時候需要品牌標(biāo)識專家
　　誰創(chuàng)造了品牌標(biāo)識
　　為什么要在品牌標(biāo)識上投資
　　理想的品牌標(biāo)識
　　品牌標(biāo)識的理想要素
　　遠(yuǎn)見
　　意義
　　貼切
　　個性
　　持久
　　協(xié)調(diào)一致
　　彈性
　　管理
　　價值
　　品牌標(biāo)識的基本原則
　　品牌戰(zhàn)略
　　定位
　　消費者體驗
　　品牌結(jié)構(gòu)
　　文化交叉
　　堅持個性信息的表達(dá)
　　名稱
　　廣告語
　　商標(biāo)概觀
　　重新設(shè)計
　　詞語標(biāo)識
　　字母標(biāo)識
　　圖畫標(biāo)識
　　抽象標(biāo)識
　　徽章標(biāo)識
　　形象標(biāo)識
　　外觀與感覺
　　追求成功的過程
　　過程管理
　　協(xié)作
　　決策控制
　　洞見
　　第一階段　前期調(diào)研
　　第二階段　明確品牌戰(zhàn)略
　　第三階段　設(shè)計標(biāo)識
　　第四階段　標(biāo)識的應(yīng)用展觀
　　第五階段　管理品牌資產(chǎn)
　　案例研究
　　品牌標(biāo)識的起源
　　參考文獻(xiàn)
　　索引
　　關(guān)于作者