激發(fā)與推演：廣告圖形創(chuàng)意課題訓練

叢書總序
前言
第一篇 廣告創(chuàng)意概述
1.為什么做廣告？
2.廣告的本質——販賣產品利益背后帶動給消費者的利益
3.廣告的成分
4.廣告創(chuàng)意策略要點——ROI理論
5.廣告創(chuàng)意的關鍵作用點——消費者認知
6.廣告創(chuàng)意相關理論
第二篇 廣告創(chuàng)意手法解讀
1.廣告創(chuàng)意常用手法解析
2.廣告創(chuàng)意常用圖形手法
第三篇 教學過程篇
步驟一 廣告創(chuàng)意策略的研討
1.分組確定廣告品牌對象
2.市場研分析目標消費者的認知
3.廣告定位并找尋品牌USP/利益點
4.撰寫廣告創(chuàng)意策略簡報Brief5個格子，確定廣告創(chuàng)意策略
步驟二 創(chuàng)意關鍵詞
1.搜索品牌關聯詞表述品牌USP利益點——頭腦風暴式聯想大量詡匯并記錄
2.創(chuàng)意關聯詞匯的梳理和邏輯推理——關聯性是前提
3.框選和推演關聯詞——以5個格子的廣告創(chuàng)意核心策略為依據
4.圈定創(chuàng)意關鍵詞——確定創(chuàng)意方向
步驟三 廣告圖形創(chuàng)意
1.創(chuàng)意關鍵詞創(chuàng)意之道：舊元素，新組合
2.運用圖形創(chuàng)意草圖和文字記錄頭腦風暴的新鮮創(chuàng)意
3.草圖篩選和討論——將草圖釘在墻上評審
4.多方向繼續(xù)激發(fā)和推演新草圖創(chuàng)意方案
5.深化概念——細化圖形并形成幾個主要方案
6.探討可執(zhí)行性——確定圖形創(chuàng)意方案
步驟四 創(chuàng)意完稿執(zhí)行
1.分析同類廣告圖形創(chuàng)意作品的手法/方式/方向/思路
2.廣告攝影和準備素材及攝影道具/模特
3.圖片處理
4.作品基調和色彩
第四篇 教學結果篇
1.教學結果篇：書籍類品牌課題
2.教學結果篇：啤酒類品牌課題
3.教學結果篇：電池類品牌課題
4.教學結果篇：NOKIA音樂手機品牌課題
5.教學結果篇：牙膏類品牌課題
6.教學結果篇：紙巾類品牌課題
7.教學結果篇：綜合類品牌課題
致謝