在傳媒經濟理論方面，作者曾撰寫了不少著作，其中有些已被部分高等院校選為教材使用。傳媒經濟理論一直是以專著形式出現(xiàn)的，現(xiàn)在擺在讀者面前的《傳媒經濟學教程》《傳媒經濟學教程》，是作者研究傳媒經濟28年來第一次以教材的形式奉獻給讀者的作品。作者的傳媒經濟理論體系是沿著兩條脈絡形成和發(fā)展的：一條脈絡是在傳媒經濟理論架構的研究上，作者采用了“個別與一般”相結合的研究方法，從研究報業(yè)經濟、廣播電視經濟入手，然后把研究中形成的理論運用到傳媒經濟中去，經過實踐檢驗又回到具體的傳播媒介，進而總結出系統(tǒng)的傳媒經濟理論體系；另一條脈絡是從傳媒經濟活動的具體操作技巧的角度，總結出具有直接操作價值的理論體系。對于傳媒經濟的研究，雖然作者起步研究較早，但是傳媒經濟理論體系的最后形成并非作者一個人的功勞，它是眾多學者共同研究的理論成果。在本教程的撰寫過程中曾吸納了國內外許多學者的研究成果，特別值得一提的是作者的歷屆碩士生、博士生，他們既是作者的學生，也是作者的助手、伙伴和朋友，由于他們積極的參與，極大地豐富了傳媒經濟的研究成果。
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