營銷總統(tǒng)選戰(zhàn)中的政治營銷

　　美國著名營銷學(xué)教授布魯斯·?！ぜ~曼提出了一個權(quán)威的政治營銷分析模式，即“環(huán)境分析——候選人理念——營銷攻勢——政治選戰(zhàn)過程”的分析模型。這一模式影響了包括營銷學(xué)大師菲利普·科特勒等在內(nèi)的一大批學(xué)者的看法，成為分析政治營銷現(xiàn)象的權(quán)威分析框架，極大地促進了政治營銷這一新興學(xué)科的建立。紐曼又利用這一分析模式對1992年美國總統(tǒng)大選期間喬治·布什、比爾·克比頓和佩洛特等政治候選人的政治營銷戰(zhàn)略進行了精細的個案研究，為人們呈現(xiàn)出了政治營銷活生生的場景。基于其突出成就，時任美國總統(tǒng)的克林頓在謀求第二任選舉時，邀請紐曼教授加入他的1996年競選連任團隊，擔(dān)任競選傳播顧問，為克林頓成功實現(xiàn)連任立下了汗馬功勞。紐曼對政治營銷的研究架起了以前政治營銷理論與實踐脫節(jié)的橋梁，使得政治營銷從學(xué)者們的書齋走入了政治現(xiàn)實生活，每一個讀過紐曼這本書的人，很快就可以對政治營銷實戰(zhàn)感同身受。這本書已成為諸葛亮多國家操盤選戰(zhàn)的政治顧問之必讀參考書。

　　布魯斯·?！ぜ~曼（Bruce I.Newrman）1953年2月生于美國芝加哥市，現(xiàn)為美國德保羅大學(xué)的營銷學(xué)教授，《政治營銷》雜志創(chuàng)始主編，先后任紐約巴魯克大學(xué)、紐約市立大學(xué)和威斯康星州立大學(xué)米爾沃基分校的教職，愛爾蘭都柏林市三一大學(xué)客座教授，國際營銷學(xué)會主席。1995-1996年間任克林頓總統(tǒng)的白宮顧問。紐曼教授在政治營銷、選民行為及消費者行為研究上享譽國際學(xué)術(shù)界。主要著作（包括與他人的合著）包括：《政治營銷選讀與文獻評注》（1986）、《政治抉擇行為理論》（1987）、《消費者價值與市場選擇》（1991）、《營銷總統(tǒng)》（1993）、《政治的大眾營銷：形象時代的民主》（1999），《政治營銷手冊》（1999）、《政治的傳播：大眾公關(guān)與政治營銷中的跨文化理論建構(gòu)》（2003）、《競選利器——政治營銷》（2006）、《選民行為的跨文化理論》（2007）等。其著作被譯成匈牙利語、意大利語、韓語等多種文字?；谄鋵I銷領(lǐng)域的出色貢獻，紐曼教授曾在1993年被設(shè)在維也納的奧地利廣告研究協(xié)會授予榮譽指環(huán)，是此前三十余年來唯一獲此殊榮的美國學(xué)者。