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內(nèi)容簡介

　　《中國電視頻道競爭力評價研究》是國內(nèi)第一本從傳媒經(jīng)濟學、管理學、區(qū)域經(jīng)濟學和傳播學的角度，用定性與定量分析、實證與規(guī)范分析相結合的方法，對以省級衛(wèi)視為代表的中國電視頻道競爭力進行系統(tǒng)評價的力作。

作者簡介

　　徐浩然，文化產(chǎn)業(yè)管理博士，南京航空航天大學教授。近年來獲第四屆中國主持人“金話筒”金獎、全國十佳電視節(jié)目主持人、2006年度中國傳媒新銳人物、2004年度中國最佳新聞評論主持人、全國十大營銷策劃專家等稱號。先后擔任云南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等著名新聞欄目主播、制片人、主任記者、高級編輯等職，兼任中國廣告協(xié)會學術委員會常委、中國電視藝術家協(xié)會會員、國際品牌聯(lián)盟中國個人品牌秘書長等職。出版有《文化產(chǎn)業(yè)管理》、《非凡個人品牌》、《浩然茶座》、《第一目擊》等八本著作，發(fā)表六十余篇傳媒藝術、經(jīng)濟管理類學術論文。

圖書目錄

序一
序二
第一章　結論
　第一節(jié)　問題提出
　第二節(jié)　研究理論基礎
　第三節(jié)　研究內(nèi)容與研究方法
第二章　省級衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀及競爭力測度研究
　第一節(jié)　省級衛(wèi)視的發(fā)展現(xiàn)狀
　第二節(jié)　競爭力與省級收視競爭力
　第三節(jié)　省級衛(wèi)視競爭力空間分異測度研究
　第四節(jié)　本章研究結論
第三章　省級衛(wèi)視競爭力評價體系及測度方法研究
　第一節(jié)　欄目資源指標子系統(tǒng)
　第二節(jié)　頻道受眾指標子系統(tǒng)
　第三節(jié)　威盛效益指標子系統(tǒng)
　第四節(jié)　本章研究結論
第四章　省級衛(wèi)視競爭力評價測度的實證研究
　第一節(jié)　省級衛(wèi)視競爭力評價的計算方法
　第二節(jié)　省級衛(wèi)視欄目資源指標評價
　第三節(jié)　省級衛(wèi)視頻道受眾指標評價
　第四節(jié)　省級衛(wèi)視成本效益指標評價
　第五節(jié)　省級衛(wèi)視競爭力指標綜合評價
　第六節(jié)　本章研究結論
第五章　江蘇衛(wèi)視競爭力評價的實證研究
　第一節(jié)　江蘇衛(wèi)視省、市兩級市場收視狀況
　第二節(jié)　江蘇衛(wèi)視競爭力評價分析
　第三節(jié)　江蘇衛(wèi)視戰(zhàn)略定位分析
　第四節(jié)　本章研究結論
第六章　省級衛(wèi)視競爭力提升的對策建議
　第一節(jié)　明確省級衛(wèi)視發(fā)展的頻道定位
　第二節(jié)　有效進行省級衛(wèi)視區(qū)域定位
　第三節(jié)　實行制播分離，制作專業(yè)化節(jié)目
　第四節(jié)　拓展盈利渠道，提高經(jīng)濟效益
　第五節(jié)　加強合作謀求共贏，組建省級衛(wèi)視聯(lián)盟
　第六節(jié)　本章研究結論
第七章　結論與有待進一步研究的問題
　第一節(jié)　主要研究結論
　第二節(jié)　主要創(chuàng)新之處
　第三節(jié)　有待進一步研究的問題
主要參考文獻
后記