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內(nèi)容簡介

　　也許你感覺機(jī)會總是眷顧別人；也許你經(jīng)常抱怨上司對你有偏見，你努力工作卻得不到認(rèn)可；也許你正在對自己的懷才不遇感到惆悵……建立個人品牌會幫你解決以上種種問題。美國管理學(xué)者彼得斯有一句被廣為引用的話：21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個人品牌。個人品牌將成為無懈可擊的力量深遠(yuǎn)地影響著我們周圍的每個人。擁有非凡的個人品牌，讓工作變得更加自由，讓人生的價值熠熠生輝。

作者簡介

　　徐浩然，個人品牌探路者——國際品牌聯(lián)盟中國個人品牌委員會秘書長、品牌中國總評榜“金譜獎”品牌專家、全球華商百位品牌人物。近年來獲中國傳媒新銳人物、年度中國最佳電視主持人、全國主持人金話筒金獎、全國十佳電視節(jié)目主持人、江蘇省有突出貢獻(xiàn)的中青年專家等個人榮譽。資深傳媒人——擔(dān)任主播的廣東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視欄目獲中國新聞名專欄、中國十佳電視新聞欄目等稱號，所采制的節(jié)目曾獲全國“五個一”工程獎、中國新聞獎一等獎、中國廣電新聞一等獎等五十余個國家和省級獎勵。近年來擔(dān)任了中外名家系列講座、中國培訓(xùn)年會、中國廣告趨勢論壇等上千場大型學(xué)習(xí)性活動的主持。終身學(xué)習(xí)者——南京航空航天大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士南京大學(xué)MBA兼職導(dǎo)師，南京師范大學(xué)南京財經(jīng)大學(xué)兼職教授、碩導(dǎo)。著或主編有《文化產(chǎn)業(yè)管理》、《浩然茶座》、《第一目擊》、《第二見證》、《兩思訪談錄》等七本書籍，在國內(nèi)專業(yè)期刊發(fā)表了約六十篇傳媒藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)管理類類學(xué)術(shù)論文。

圖書目錄

序一
序二
引言
　一、什么是品牌
　二、品牌發(fā)展的幾個階段
　三、個人品牌的基本觀念
第一章　什么是個人品牌
　一、個人品牌的歷史
　二、個人品牌的定義
　三、個人品牌的特性
　四、為什么要建立個人品牌
　五、個人品牌識別要素
第二章　個人品牌的45度管理
　一、個人品牌曲線
　二、塑造45度個人品牌所遵循的規(guī)律
　三、45度個人品牌應(yīng)具有的個性
第三章　個人品牌的生命周期
　一、個人品牌生命周期的劃分
　二、個人品牌各發(fā)展階段的關(guān)系分析
　三、個人品牌45度管理的啟示
第四章　個人品牌價值與道德成本
　一、個人品牌的價值體現(xiàn)
　二、個人品牌的商業(yè)價值
　三、個人品牌與個人價值的關(guān)系
　四、影響個人品牌價值的因素
　五、個人品牌的道德成本
第五章　個人品牌與產(chǎn)品品牌、組織品牌
　一、個人品牌與產(chǎn)品品牌的區(qū)別
　二、個人品牌與組織品牌的區(qū)別
　三、個人品牌與產(chǎn)品品牌、組織品牌的相互關(guān)系
第六章　個人核心位置與核心價值
　一、擁有清晰的人生定位
　二、作好職業(yè)生涯規(guī)劃
　三、與你的受眾建立高關(guān)聯(lián)度
　四、打造你的個性化形象
　五、建立完善的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
第七章　幾類典型人群的個人品牌開發(fā)
　一、節(jié)目主持人個人品牌開發(fā)
　二、娛樂明星個人品牌開發(fā)
　三、企業(yè)家個人品牌開發(fā)
　四、公司職員個人品牌開發(fā)
　五、政界人士個人品牌開發(fā)
第八章　社會注意力與個人品牌
　一、社會注意力資源的稀缺成因與理論背景
　二、社會注意力的資源分布
　三、社會注意力的資源呈現(xiàn)
　四、社會注意力資源的價值評估
　五、社會注意力成功案例：2005年“超級女聲”
　六、社會注意力衰減案例：2006年“超級女聲”的SWOT分析
第九章　個人品牌的傳播
　一、個人品牌的傳播形式
　二、個人品牌的傳播途徑
　三、案例：由“超女”的蝴蝶效應(yīng)透視個人品牌傳播
　四、明星廣告代言與個人品牌傳播
　五、個人品牌與組織品牌的傳播案例分析：《江蘇新時空》
　六、個人品牌的危機(jī)與化解
第十章　個人品牌的陷阱
　一、出自己不該出的名
　二、做自己不該做的事
第十一章　個人品牌研究視野與經(jīng)典案例分析
　一、孔子的個人品牌
　二、余秋雨的個人品牌
　三、比爾·蓋茨的個人品牌
　四、個人品牌的研究視野
附錄2007中國個人品牌價值百強(qiáng)榜
后記
參考文獻(xiàn)