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內(nèi)容簡介

　　廣告是市場經(jīng)濟的先導產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟全球化和新經(jīng)濟建設中，廣告的發(fā)展，不僅影響著社會經(jīng)濟的進程，也改變著信息傳播與文化創(chuàng)新的方式?！稄V告設計教程》力圖做到理論上的清晰性、技法上的啟示性、操作上的寫實性的全面統(tǒng)一，既為讀者提供完整的廣告理論視角，又為讀者提供可以借鑒的廣告設計技能，具有知識翔實、內(nèi)容新穎、結(jié)構(gòu)清晰、適用面廣的特點，從設計語言到設計方法，使《廣告設計教程》具有前瞻性的同時也具有現(xiàn)實性、應用性和示范性，可以提供為藝術設計高等院校相關原系、成人教育、市場營銷等專業(yè)的廣告課程教材。

作者簡介

　　成朝暉：1990年畢業(yè)于中國美術學院附中；1994年畢業(yè)于中國美術學院工藝系裝潢專業(yè)（獲學士學位）；2003年畢業(yè)于中國美術學院視覺傳達設計系（獲碩士學位）；現(xiàn)為中國美術學院綜合設計系副教授、藝術設計理論與實踐在職博士。專著：2001-2004年“平面港”系列叢書（14本）——中國美術學院出版社；2001年“圖形設計”系列叢書（2本）——浙江人民美術出版社；2006年中國美術院校視覺設計同步教程系列叢書（2本）——黑龍江美術出版社；教學實踐課程系列叢書（2本）——浙江攝影出版社。獲獎情況：1999年海報設計《停止》參加第九屆全國美術作品展；1999年海報設計《神秘創(chuàng)造神》獲靳埭強基金優(yōu)異獎；2000年海報設計《BE ALIVE》獲香港設計2000國際設計比賽亞太區(qū)優(yōu)異獎，作品被香港設計博物館收藏；2000年海報設計《BE ALIVE》獲中國國際電腦大賽優(yōu)異獎；2002年海報設計《PREVENT NOISE》、《融合-MY IBM》、《融合-NEW ASIA》參加布魯諾國際平面設計雙年展等等。

圖書目錄

前言理性建構(gòu)廣告設計教學
一、教學目的與教學要求
二、教學內(nèi)容與教學重點
第一章廣告之解
第一節(jié) 廣告概念
第二節(jié) 廣告特征
第三節(jié) 廣告價值
第四節(jié) 廣告策劃
[思考題]
第二章歷史演進
第一節(jié) 廣告源起
第二節(jié) 轉(zhuǎn)折與發(fā)展
第三節(jié) 現(xiàn)狀與趨勢
[思考題]
第三章廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 文化特征
第二節(jié) 創(chuàng)意原理
第三節(jié) 創(chuàng)意原則
第四節(jié) 創(chuàng)意思維
[思考題]
第四章視覺傳達
第一節(jié) 設計元素
圖形創(chuàng)意
文字達意
色彩傳情
第二節(jié) 編排語言
第三節(jié) 視覺流程
第四節(jié) 廣告媒介
（一）DM直郵廣告
（二）POP廣告
（三）報紙廣告
（四）雜志廣告
（五）戶外廣告
（六）招貼廣告
[思考題]
第五章設計解析
（一）設計家廣告賞析
（二）食品廣告賞析
（三）飲品廣告賞析
（四）服飾廣告賞析
（五）汽車廣告賞析
（六）信息電器廣告賞析
（七）旅游消費等廣告賞析