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內(nèi)容簡介

　　人類已步入知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟與信息革命的浪潮在全球范圍席卷而來的同時，對我國的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，不可避免地迅速改變著企業(yè)的經(jīng)營管理模式與未來發(fā)展。隨著我國加入WTO后，我國企業(yè)已完全從國內(nèi)競爭轉向國際競爭，所有企業(yè)都面對國際企業(yè)競爭國內(nèi)化、國內(nèi)企業(yè)競爭國際化的競爭格局。全球化的市場競爭在為我國企業(yè)帶來更多生產(chǎn)、合作、商業(yè)往來機遇的同時，也必然帶來巨大的挑戰(zhàn)。當今世界經(jīng)濟發(fā)展迅猛，市場環(huán)境紛變不居，對各行業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者及經(jīng)濟研究者提出了新的課題和挑戰(zhàn)。面對復雜的市場背景和競爭環(huán)境，每個企業(yè)都存在著各種各樣的生存和發(fā)展問題，劉烈杰教授希望能為這些問題提供一些參考思路和框架。本書包含筆者四十年來在企業(yè)管理的實踐操作和在高校教學科研的研究思考，總結企業(yè)競爭的基礎知識概念，結合實物操作中遇到的典型性案例分析，對現(xiàn)代企業(yè)競爭戰(zhàn)略的發(fā)展提出一些建議。對現(xiàn)代企業(yè)家在企業(yè)管理和市場營銷方面具有可行性實用價值。

作者簡介

　　劉烈杰，湖南新田人。經(jīng)濟學教授。上世紀六十年代大學畢業(yè)后，曾輾轉軍工企業(yè)二十年，歷任技術員、工程師、高工及生產(chǎn)計劃部門負責人；又事高校宏觀經(jīng)濟和企業(yè)競爭的教學與科研二十載，曾負教授、經(jīng)研所長、系主任等職。撰寫論文60余篇50余萬字，編著《國民經(jīng)濟計劃學》、《市場競爭新論》、《企業(yè)競爭戰(zhàn)略》等7部專著100余萬字。曾獲全國優(yōu)秀財政理論研究成果獎、湖南優(yōu)秀社科成果獎等榮譽。

圖書目錄

第1章企業(yè)競爭概論
第一節(jié) 企業(yè)和企業(yè)競爭
第二節(jié) 企業(yè)競爭理論的起源與發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)競爭的形式
第四節(jié) 企業(yè)競爭的規(guī)律
本章案例
第2章企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的內(nèi)涵
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略理論的起源與發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的構成和層次
第四節(jié) 三個基本競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇
本章案例
第3章企業(yè)核心競爭力
第一節(jié) 企業(yè)競爭力
第二節(jié) 企業(yè)競爭力理論
第三節(jié) 企業(yè)核心競爭力的內(nèi)涵與本質(zhì)
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力的評估識別
第五節(jié) 企業(yè)核心競爭力的培育與管理
附錄：企業(yè)競爭力的評價指標及說明
本章案例
第4章企業(yè)競爭決策
第一節(jié) 企業(yè)競爭決策的涵義
第二節(jié) 決策理論的演進
第三節(jié) 競爭決策方法及其應用
第四節(jié) 提高企業(yè)競爭決策水平
本章案例
第5章企業(yè)競爭情報
第一節(jié) 競爭情報的基本概念
第二節(jié) 競爭情報活動的內(nèi)容
第三節(jié) 競爭情報的收集與分析
第四節(jié) 企業(yè)競爭情報系統(tǒng)
第五節(jié) 我國競爭情報活動的現(xiàn)狀與問題
本章案例
第6章企業(yè)市場競爭環(huán)境
第一節(jié) 市場競爭環(huán)境的概念
第二節(jié) 企業(yè)競爭環(huán)境的系統(tǒng)組織、
第三節(jié) 行業(yè)競爭環(huán)境分析
第四節(jié) 市場競爭對手分析
本章案例
第7章企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的概念和類型
第二節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理
第四節(jié) 企業(yè)目標市場競爭策略
第五節(jié) 企業(yè)競爭定位與營銷策略
本章案例
第8章價格競爭策略
第一節(jié) 價格與價格競爭
第二節(jié) 產(chǎn)品定價策略與步驟
第三節(jié) 價格調(diào)整與競爭
本章案例
第9章商品競爭策略
第10章服務競爭策略
第11章形象和品牌策略
第12章廣告競爭策略
第13章全球化市場競爭策略
參考文獻
后記