旅游節(jié)慶與品牌建設：理論·案例

第一編 節(jié)慶和旅游節(jié)慶概述
第一章 節(jié)慶與旅游節(jié)慶
第一節(jié) 節(jié)慶緣由與旅游節(jié)慶的產(chǎn)生和發(fā)展
　一、節(jié)慶及其緣由
　 二、傳統(tǒng)節(jié)慶發(fā)展及其變異
　 三、旅游節(jié)慶的產(chǎn)生及其發(fā)展
　 第二節(jié) 旅游節(jié)慶及其相關(guān)概念
　 一、旅游節(jié)慶的概念
　 二、旅游節(jié)慶的本質(zhì)
　 三、旅游節(jié)慶相關(guān)概念辨析
　 第三節(jié) 旅游節(jié)慶的分類
　 一、根據(jù)旅游節(jié)慶等級及影響范圍分類
　 二、根據(jù)旅游節(jié)慶運作管理模式分類
　 三、根據(jù)旅游節(jié)慶主題分類
　 四、根據(jù)旅游節(jié)慶的主導功能分類
　 第四節(jié) 旅游節(jié)慶的特點和功能
　 一、旅游節(jié)慶的特點
　 二、旅游節(jié)慶的功能——文化和經(jīng)濟
　 三、旅游節(jié)慶的作用
　 四、成功旅游節(jié)慶的基本要素
　第二章 旅游節(jié)慶的效應分析
　 第一節(jié) 旅游節(jié)慶的經(jīng)濟效應
　 一、旅游節(jié)慶經(jīng)濟效益形成的條件分析
　 二、旅游節(jié)慶經(jīng)濟影響的一般規(guī)律
　 三、旅游節(jié)慶對經(jīng)濟貢獻的估算
　 四、旅游節(jié)慶對經(jīng)濟影響的評價框架
　 五、旅游節(jié)慶經(jīng)濟影響的具體測算
　 六、旅游節(jié)慶經(jīng)濟效應的表現(xiàn)
　 第二節(jié) 旅游節(jié)慶的社會文化效應
　 一、幾種研究模型
　 二、旅游節(jié)慶社會文化影響的具體表現(xiàn)
　 第三節(jié) 旅游節(jié)慶的環(huán)境效應
　 一、旅游節(jié)慶環(huán)境效應的確認
　 二、旅游節(jié)慶環(huán)境效應研究
　 三、旅游節(jié)慶環(huán)境效應的體現(xiàn)
　 第四節(jié) 旅游節(jié)慶評價與可持續(xù)發(fā)展
　 一、旅游節(jié)慶評價
　 二、旅游節(jié)慶可持續(xù)發(fā)展
　第三章 旅游節(jié)慶策劃與管理
　 第一節(jié) 旅游節(jié)慶策劃與組織
　 一、策劃與旅游節(jié)慶策劃
　 二、旅游節(jié)慶的影響因素分析
　 三、旅游節(jié)慶策劃的方法和原則
　 四、旅游節(jié)慶策劃與組織的步驟和過程
　 五、旅游節(jié)慶策劃與組織應注意的幾個問題
　 第二節(jié) 旅游節(jié)慶策劃與市場營銷
　 一、旅游節(jié)慶形象設計與定位
　 二、旅游節(jié)慶可行性研究
　 三、旅游節(jié)慶市場營銷
　 第三節(jié) 旅游節(jié)慶管理基本理論
　 一、旅游節(jié)慶管理的項目化特征
　 二、旅游節(jié)慶項目管理的內(nèi)容
　 三、旅游節(jié)慶管理的基本原理
　 四、旅游節(jié)慶管理過程系統(tǒng)模式
　 第四節(jié) 旅游節(jié)慶專項管理
……
第二編　旅游節(jié)慶品牌建設基本原理和方法
　第四章　品牌與旅游節(jié)慶品牌
　第五章　中外旅游節(jié)慶品牌概述
　第六章　旅游節(jié)慶品牌定位理論
　第七章　旅游節(jié)慶品牌形象理論
　第八章　旅游節(jié)慶品牌的宣傳推廣
　第九章　旅游節(jié)慶品牌運行管理
第三編　湖北省旅游節(jié)慶建設研究
　第十章　湖北省旅游節(jié)慶概論性策劃
　第十一章　節(jié)慶策劃方案選編
參考文獻