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內(nèi)容簡介

　　概念，正成為繼“USP”、“品牌形象”、“定位”理論之后的第四種營銷傳播方法與工具。概念，是在中國的營銷大地上開出的美麗之花，是中國營銷者對西方先進(jìn)營銷傳播理論進(jìn)行的大膽創(chuàng)新，更是中國營銷者卓有成效的營銷實(shí)踐，充分顯示了中國營銷者的智慧，并在中國短短的營銷史上不斷地創(chuàng)造著奇跡。概念，已成為中國最有營銷力的傳播工具之一。該書作為國內(nèi)第一本對概念營銷進(jìn)行系統(tǒng)論述的專著，對中國出現(xiàn)的概念營銷現(xiàn)象進(jìn)行了總結(jié)與歸納，并進(jìn)行了深入的發(fā)掘與探索，使其成為系統(tǒng)化的營銷傳播理論。

作者簡介

　　王國慶，10年市場營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，資深品牌戰(zhàn)略與營銷廣告專家，國內(nèi)多家著名企業(yè)品牌顧問，先后效力于國際及本土4A廣告公司，并多次獲得廣告大獎(jiǎng)。先后服務(wù)過中興、康佳、奧康、華帝、魯花、金蝶、合生、力諾．瑞特、安華等國內(nèi)著名品牌。對中國的市場營銷環(huán)境及中國消費(fèi)者消費(fèi)行為的特殊性有著深刻的研究。主張?jiān)谌蛞曇跋?，運(yùn)用中國式思維來解決中國企業(yè)遇到的營銷問題。主要擅長：新產(chǎn)品上市推廣策劃、品牌整合傳播規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等。

圖書目錄

第一部分　認(rèn)識中國環(huán)境下的營銷傳播
　第一章　環(huán)境已經(jīng)改變，傳播需要重新審視
　　一、產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代來臨
　　　1.一切都變化得太快
　　　2.世界工廠蘊(yùn)涵強(qiáng)大的生產(chǎn)能力
　　　3.產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代來臨
　　二、信息爆炸與廣告飽和
　　　1.信息爆炸
　　　2.廣告無處不在
　　三、消費(fèi)者，請注意一下好嗎？
　　　1.日益麻木的消費(fèi)者
　　　2.注意力變成了稀缺資源
　　四、傳播，是該改變的時(shí)候了
　第二章　中國營銷傳播理論的現(xiàn)狀
　　一、國際流行的營銷傳播理論
　　　1.USP理論
　　　2.品牌形象理論
　　　3.定位理論
　　　4.不同營銷傳播理論的實(shí)質(zhì)
　　二、國外營銷傳播理論在中國的發(fā)展
　　　1.引進(jìn)歷程
　　　2.不同營銷傳播理論在中國的實(shí)際運(yùn)用狀況
　　　3.國際流行傳播理論在中國需要解決的問題
　第三章　中國市場及消費(fèi)者的差異性
　　一、中國市場的差異性
　　　1.多樣化多元化
　　　2.快速成長期
　　　3.不成熟的市場
　　　4.認(rèn)識中國市場的差異性是把事情做對的第一步
　　二、中國消費(fèi)者消費(fèi)行為的差異性
　　　1.不同文化產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為
　　　2.為中國而變的國際公司
　第四章　中國營銷傳播的誤區(qū)及特點(diǎn)
　　一、中國營銷傳播的誤區(qū)
　　　1.盲目崇拜西方的營銷理論
　　　2.過于關(guān)注產(chǎn)品本身，習(xí)慣在產(chǎn)品本身找賣點(diǎn)
　　　3.過于相信媒體的力量
　　二、中國營銷傳播的特點(diǎn)
　　　1.迷信廣告
　　　2.價(jià)格戰(zhàn)
　　　3.知名度時(shí)代
　　三、中國營銷傳播必須解決的問題
　　　1.賣點(diǎn)快速拉動(dòng)銷售
　　　2.賣點(diǎn)差異化
　　　3.賣點(diǎn)超越產(chǎn)品本身
　　　4.賣點(diǎn)簡單，易于傳播
　　　5.賣點(diǎn)形象化
　　四、中國需要中國式的營銷傳播理論
第二部分　中國式營銷——概念
　第五章　概念的定義
　第六章　概念與USP及定位的關(guān)系
　第七章　概念的原則
　第八章　概念在營銷傳播過程中的運(yùn)用
　第九章　概念的發(fā)想方向
　第十章　概念的提煉方法
　第十一章　如何發(fā)動(dòng)概念戰(zhàn)
　第十二章　運(yùn)用概念存在的誤區(qū)
第三部分　中國概念戰(zhàn)
　第十三章　保暖內(nèi)衣概念戰(zhàn)
　第十四章　金龍魚VS魯花概念戰(zhàn)
　第十五章　酒類概念戰(zhàn)
　第十六章　房地產(chǎn)概念戰(zhàn)
　第十七章　中國彩電概念戰(zhàn)
　第十八章　排毒概念戰(zhàn)
　第十九章　減肥概念戰(zhàn)