搜索引擎優(yōu)化

第Ⅰ部分  基 礎(chǔ) 知 識
第1章  確立目標(biāo)    3
1.1  什么是SEO    4
1.2  是否需要對網(wǎng)站實(shí)施SEO    4
1.3  業(yè)務(wù)的總體目標(biāo)是什么    5
1.4  網(wǎng)站的功能是什么    7
1.5  如何連接網(wǎng)站和業(yè)務(wù)目標(biāo)    9
1.5.1  現(xiàn)有的SEO不能滿足要求    9
1.5.2  一些臨時(shí)方案    10
1.6  希望什么人訪問網(wǎng)站    11
1.7  希望訪問者在網(wǎng)站上做什么    13
1.8  最希望訪問者看到的是
哪些網(wǎng)頁    15
1.9  如何衡量SEO工作成效    17
1.9.1  跟蹤能夠讓您放棄沒有
成效的努力    17
1.9.2  跟蹤將有助于保住飯碗    17
1.9.3  跟蹤有助于保持最新    18
第2章  定制方法    21
2.1  制訂自己的SEO計(jì)劃    22
2.2  B2B    22
2.3  B2C    23
2.4  大型組織    24
2.5  小型組織    27
2.6  實(shí)體商店    30
2.7  博客網(wǎng)站    33
2.8  非贏利組織    35
第3章  SEO的真諦    39
3.1  蜘蛛爬網(wǎng)    40
3.2  搜索結(jié)果被混合    41
3.2.1  目錄    42
3.2.2  點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)    42
3.2.3  網(wǎng)站提要    43
3.2.4  元搜索引擎    43
3.3  算法變化    43
3.4  人類是智慧的，而計(jì)算機(jī)不是    45
3.5  文字內(nèi)容    45
3.5.1  關(guān)鍵字的選擇是關(guān)鍵所在    46
3.5.2  網(wǎng)站上有很多放置關(guān)鍵字的
機(jī)會(huì)    46
3.5.3  網(wǎng)站信息    47
3.5.4  HTML頁面標(biāo)題    48
3.5.5  元描述標(biāo)簽    49
3.5.6  元關(guān)鍵字標(biāo)簽    50
3.5.7  其他網(wǎng)站如何鏈接到您的
網(wǎng)站    50
3.6  并非僅關(guān)乎排名    50
3.6.1  排名發(fā)生變化    51
3.6.2  系統(tǒng)方法幫助    52
3.7  搜索引擎不喜歡欺詐行為    52
3.8  SEO并非腦外科手術(shù)    53
第4章  搜索引擎的工作原理及現(xiàn)狀    57
4.1  對搜索引擎現(xiàn)狀的研究    58
4.2  關(guān)于Google的基本情況    58
4.3  其他主要搜索引擎：Yahoo!、
MSN、AOL、Ask    60
4.3.1  Yahoo!    61
4.3.2  MSN    63
4.3.3  AOL    65
4.3.4  Ask    66
4.4  自然排名因素    67
4.5  付費(fèi)排名    70
4.5.1  點(diǎn)擊付費(fèi)廣告    71
4.5.2  付費(fèi)收錄    73
4.6  SEO趨勢觀察    73
第Ⅱ部分  策    略
第5章  組建團(tuán)隊(duì)    79
5.1  組建SEO團(tuán)隊(duì)面臨的困難    80
5.2  營銷、銷售和公共關(guān)系    82
5.2.1  營銷：SEO的貴賓    82
5.2.2  向銷售部門推銷SEO    84
5.2.3  SEO與公共關(guān)系部門的聯(lián)系    85
5.3  IT、網(wǎng)絡(luò)管理員和程序員    87
5.3.1  與IT部門溝通    88
5.3.2  IT工作量難題    89
5.3.3  IT如何從SEO中受益    90
5.4  平面設(shè)計(jì)師    90
5.4.1  認(rèn)識平面設(shè)計(jì)的意義    91
5.4.2  教育和激勵(lì)    91
5.4.3  正規(guī)化    93
5.5  撰稿人和編輯    93
5.6  主管和產(chǎn)品經(jīng)理    95
第6章  準(zhǔn)備月：基線和關(guān)鍵字    97
6.1  SEO智庫    98
6.2  第1周：關(guān)鍵字    99
6.2.1  星期一：關(guān)鍵字自我審查    100
6.2.2  星期二：用來擴(kuò)充和增強(qiáng)
列表的資源    103
6.2.3  星期三：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)工具    105
6.2.4  星期四：關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)收集    108
6.2.5  星期五：縮減關(guān)鍵字列表    114
6.3  第2周：基線評估    117
6.3.1  星期一：轉(zhuǎn)化    117
6.3.2  星期二：排名    118
6.3.3  星期三：被索引頁面    120
6.3.4  星期四：外部鏈接    123
6.3.5  星期五：網(wǎng)站評估    124
6.4  第3周：競爭    125
6.4.1  星期一：找出前5名
競爭對手    125
6.4.2  星期二：窺探工具和技術(shù)    127
6.4.3  星期三：評估頁內(nèi)因素    129
6.4.4  星期四：評估頁外因素    131
6.4.5  星期五：付費(fèi)競爭    133
6.5  第4周：基線月報(bào)    134
6.5.1  星期一：關(guān)鍵字、著陸頁面
和競爭    135
6.5.2  星期二：網(wǎng)站知名度    136
6.5.3  星期三：轉(zhuǎn)化和警示紅旗    138
6.5.4  星期四：個(gè)性化    140
6.5.5  星期五：快速指南    140
第Ⅲ部分  SEO 計(jì) 劃
第7章  第1月：開始    145
7.1  第1周：基本的網(wǎng)站優(yōu)化    146
7.1.1  星期一：頁面標(biāo)題    147
7.1.2  星期二：元標(biāo)簽    149
7.1.3  星期三：蜘蛛爬取    152
7.1.4  星期四：網(wǎng)站文字    153
7.1.5  星期五：執(zhí)行    154
7.2  第2周：鏈接建設(shè)    155
7.2.1  星期一：已有鏈接    156
7.2.2  星期二：將網(wǎng)站提交給
目錄    158
7.2.3  星期三：通過網(wǎng)上沖浪尋找
更多鏈接    163
7.2.4  星期四：撰寫鏈接建設(shè)函的
技巧    165
7.2.5  星期五：網(wǎng)站提交和電子
郵件    167
7.3  第3周：建立PPC賬戶    168
7.3.1  星期一：學(xué)習(xí)    169
7.3.2  星期二：準(zhǔn)備PPC關(guān)鍵字    172
7.3.3  星期三：撰寫PPC
廣告文字    175
7.3.4  星期四：將數(shù)據(jù)輸入到
PPC系統(tǒng)    176
7.3.5  星期五：開啟PPC推廣    177
7.4  第4周：知名度檢查和月度
報(bào)告    178
7.4.1  星期一：檢查自然排名
狀態(tài)    179
7.4.2  星期二：檢查鏈接    181
7.4.3  星期三：檢查轉(zhuǎn)化    182
7.4.4  星期四：監(jiān)視PPC廣告    183
7.4.5  星期五：措施項(xiàng)列表    185
第8章  第2月：習(xí)慣養(yǎng)成    187
8.1  第5周：改進(jìn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)    188
8.1.1  星期一：蜘蛛的視角    188
8.1.2  星期二：建立網(wǎng)站地圖    190
8.1.3  星期三：清除不美觀的結(jié)果
列表    192
8.1.4  星期四：robots.txt文件    196
8.1.5  星期五：PPC快速檢查    198
8.2  第6周：轉(zhuǎn)化跟蹤    199
8.2.1  星期一：PPC轉(zhuǎn)化跟蹤    200
8.2.2  星期二：了解服務(wù)器的基本
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)    202
8.2.3  星期三：跟蹤在線轉(zhuǎn)化    206
8.2.4  星期四：跟蹤離線轉(zhuǎn)化    210
8.2.5  星期五：PPC快速檢查和
鏈接請求    212
8.3  第7周：調(diào)研和開發(fā)    213
8.3.1  星期一：SEO動(dòng)態(tài)和趨勢    213
8.3.2  星期二：工作日記調(diào)查    217
8.3.3  星期三：國際／本地搜索    217
8.3.4  星期四：購物搜索和媒體
搜索    222
8.3.5  星期五：PPC快速檢查/鏈接
建設(shè)    224
8.4  第8周：知名度檢查和月度
報(bào)告    225
8.4.1  星期一：檢查自然排名
狀況    225
8.4.2  星期二：檢查鏈接    227
8.4.3  星期三：檢查轉(zhuǎn)化和形象
提升情況    228
8.4.4  星期四：監(jiān)視PPC廣告    229
8.4.5  星期五：措施項(xiàng)列表    231
第9章  第3月：生活方式    233
9.1  第9周：內(nèi)容建設(shè)    234
9.1.1  星期一：找出已有的內(nèi)容    234
9.1.2  星期二：開發(fā)新內(nèi)容    237
9.1.3  星期三：優(yōu)化非HTML
文檔    240
9.1.4  星期四：內(nèi)容盜竊    243
9.1.5  星期五：PPC快速檢查和
鏈接建設(shè)    245
9.2  第10周：PPC和ROI    245
9.2.1  星期一：PPC健康檢查    246
9.2.2  星期二：自然分類排序    249
9.2.3  星期三：A/B測試    253
9.2.4  星期四：關(guān)閉PPC ROI
循環(huán)    255
9.2.5  星期五：PPC快速檢查和
鏈接建設(shè)    256
9.3  第11周：問題出在哪里    257
9.3.1  星期一：新網(wǎng)站，新問題    257
9.3.2  星期二：改善廣告文字，
改進(jìn)搜索結(jié)果片段    259
9.3.3  星期三：調(diào)整團(tuán)隊(duì)的步伐    262
9.3.4  星期四：用于網(wǎng)站評估的
有趣工具    264
9.3.5  星期五：PPC快速檢查和鏈
接建設(shè)    265
9.4  第12周：知名度檢查和季報(bào)    266
9.4.1  星期一：檢查自然
搜索狀態(tài)    266
9.4.2  星期二：檢查鏈接    268
9.4.3  星期三：檢查轉(zhuǎn)化和形象
提升情況    270
9.4.4  星期四：監(jiān)控PPC廣告    271
9.4.5  星期五：措施項(xiàng)列表    272
9.5  繼續(xù)打造自己的SEO之路    273
第10章  額外任務(wù)和偷懶技巧    277
10.1  偷懶技巧    278
10.2  額外任務(wù)系列    281
10.3  每日額外任務(wù)    281
10.3.1  準(zhǔn)備月、第1周、星期二：
內(nèi)部搜索功能    281
10.3.2  準(zhǔn)備月、第3周、星期五：
檢查競爭對手的目錄
形象    282
10.3.3  SEO計(jì)劃、第4周、星期一：
訪問網(wǎng)站的蜘蛛    283
10.3.4  SEO計(jì)劃、第5周、星期二：
Google Sitemaps    284
10.3.5  SEO計(jì)劃、第7周、星期二：
工作日記調(diào)查    284
10.3.6  SEO計(jì)劃、第9周、星期一：優(yōu)化新聞稿    286
10.3.7  SEO計(jì)劃、第9周、星期三：
搜索引擎如何查看非HTML
文檔    286
10.3.8  SEO計(jì)劃、第9周、星期四：
內(nèi)容盜竊    287
10.3.9  SEO計(jì)劃、第12周、星期
一：檢查額外的關(guān)鍵字    288
附錄A  工作表    289
術(shù)語表    297