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內(nèi)容簡介

　　《中國美術學院版式新設計系列教材：企業(yè)形象設計》以中國美術學院的教學實踐為基礎，內(nèi)容函蓋了當今國際上的優(yōu)秀案例和CI設計課程的基本知識和技能點，在理論知識。和教學實踐方面進行了較好的結合，為廣大學生和教師開拓設計思維、提高教學質(zhì)量打開了一個窗口。VI設計是一項綜合的平面設計藝術。內(nèi)容包括符號設計與應用，色彩和環(huán)境，甚至還涉及服裝設計和工業(yè)造型設計。本書從教學實踐的角度出發(fā)，提供了大量實際應用中的VI案例，以及優(yōu)秀的學生作品。希望對學習CIS設計的同學有所幫助。最后一章“教學實踐”則是我們這些年來從事CIS設計教學的一個總結，希望以此與各位同行作教學交流。

作者簡介

　　趙潔，畢業(yè)于中國美術學院視覺傳達設計與教育專業(yè)，獲碩士學位。現(xiàn)任教于復旦大學上海視覺藝術學院。參與編輯和設計了《二維設計基礎》、《三維設計基礎》、《圖形語言》等多種圖書。

圖書目錄

前言
第一章初步了解CIS
1.什么是CIS
2.CI的功能
2.1 提高企業(yè)的形象和知名月
2.2 展現(xiàn)企業(yè)個性
2.3 CI能傳達統(tǒng)一信息
2.4 CI能激勵員工奮發(fā)向上的精神
2.5 CI能加速開發(fā)國際市場
3.CI的沿革和發(fā)展
4.CI的類型
4.1 歐美型CI
4.2 日本型CI
4.3 CI在中國
第二章 CIS的組成部分
1.理念識別系統(tǒng)（MI）
1.1 什么是MI
1.2 MI的特征
2.行為識別系統(tǒng)（BI）
2.1 BI意義與作用
2.2 BI的具體內(nèi)容
3.視覺識別系統(tǒng)（VI）
3.1 什么是VI
3.2 VI的內(nèi)容
4.導入CI的一般程序
第三章 VI設計的內(nèi)容
1.標志設計
1.1 標志的特點
1.2 標志設計如何構思
1.3 標志設計的規(guī)范化
2.字體設計
3.企業(yè)標準色
4.造型和吉祥物
4.1 什么是吉祥物
4.2 吉祥物的幾個特性
5.應用部分
5.1 辦公用品類
5.2 招牌標識類
5.3 交通工具類
5.4 產(chǎn)品包裝類
5.5 廣告媒體類
5.6 展示設計類
5.7 員工服裝類
第四章現(xiàn)代VI設計的特點
1.應用范圍更廣泛
1.1 VI設計在二維空間內(nèi)的應用
1.2 VI設計在三維空間內(nèi)的應用
2.創(chuàng)造更新的視覺語言
3.應用更規(guī)范
第五章 CI設計教學實踐
1.虛擬主題創(chuàng)意VI
2.實踐商業(yè)VI
3.傳統(tǒng)文化題材VI