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內(nèi)容簡介

　　市場營銷是一個(gè)無所不在的社會(huì)活動(dòng)，沒有哪一個(gè)組織能夠逃避市場營銷以志愿求公益的非營利組織更需要運(yùn)用市場營銷來競爭資源和公眾眼球。但是作為一種公益性組織，非營利組織不能簡單地套用商業(yè)營銷模式，它必須結(jié)合自身特性尋找更能與其組織使命和管理制度相匹配的營銷模式。《非營利組織的合作營銷研究》從分析非營利組織與政府和企業(yè)之間的共生關(guān)系入手，認(rèn)為非營利組織應(yīng)以“合作營銷”為工具來克服資源限制，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)。在融合多種學(xué)科知識構(gòu)建“非營利組織合作營銷”理論框架的同時(shí)，針對我國非營利組織的特殊生成路徑和發(fā)展背景，為其如何適用合作營銷拓展?fàn)I銷資源、提升服務(wù)能力提出具體對策。

作者簡介

　　董文琪，1973年生，中南大學(xué)管理學(xué)博士。主要研究方向?yàn)檎母?、第三部門治理。從2000年至今，共參與多項(xiàng)省部級課題，在《經(jīng)濟(jì)與管理研究》、《江淮論壇》等刊物上發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

第1章　緒論
1.1研究對象與目的
1.2文獻(xiàn)綜述
1.3基本概念與前提假定
第2章　非營利組織合作營銷的動(dòng)因分析
2.1非營利組織合作營銷產(chǎn)生的社會(huì)背景
2.2非營利組織與政府、企業(yè)的共生關(guān)系
2.3非營利組織的適應(yīng)性與持續(xù)性發(fā)展要求
第3章　非營利組織臺(tái)作營銷的理論基礎(chǔ)
3.1關(guān)系營銷理論
3.2公共選擇理論
3.3交易成本理論
3.4利益相關(guān)者理論
第4章　非營利組織合作營銷的運(yùn)行機(jī)制
4.1非營利組織合作營銷的含義和模式比較
4.2非營利組織合作營銷的適用要求
4.3非營利組織合作營銷的工具選擇
4.4非營利組織合作營銷的形式
第5章　非營利組織合作營銷的實(shí)施與管理
5.1自我審查與評估
5.2理性選擇合作伙伴
5.3構(gòu)建合作營銷計(jì)劃
5.4執(zhí)行合作營銷計(jì)劃
5.5后續(xù)評估
第6章　合作營銷在我國非營利組織中的適用與發(fā)展
6.1我國非營利組織的特性及其導(dǎo)入合作營銷的必然性
6.2我國非營利組織合作營銷過程中的問題分析
6.3我國非營利組織導(dǎo)入合作營銷的具體對策
結(jié)語
參考文獻(xiàn)