城市營(yíng)銷研究：城市品牌資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、傳播與維護(hù)

第1章 緒論
1.1 研究背景與選題意義
1.2 國(guó)外城市營(yíng)銷與城市品牌研究進(jìn)展
1.3 國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷與城市品牌的研究進(jìn)展
1.4 本書(shū)的研究思路、目標(biāo)與方法
小結(jié)
第2章 城市品牌資產(chǎn)與城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2.1 城市品牌內(nèi)涵研究
2.2 城市品牌資產(chǎn)的內(nèi)涵研究
2.3 基于城市品牌資產(chǎn)的城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
小結(jié)
第3章 城市品牌定位研究
3.1 城市品牌定位的心理基礎(chǔ)
3.2 城市品牌定位的結(jié)構(gòu)分析
3.3 城市品牌定位系統(tǒng)
小結(jié)
第4章 以顧客為中心的城市品牌資產(chǎn)開(kāi)發(fā)
4.1 城市品牌資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的顧客導(dǎo)向
4.2 城市品牌資產(chǎn)開(kāi)發(fā)矩陣與模式
4.3 城市聯(lián)合品牌資產(chǎn)的構(gòu)建
小結(jié)
第5章 城市品牌的整合營(yíng)銷傳播
5.1 城市品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變
5.2 城市品牌傳播的整合研究
5.3 城市品牌整合傳播模式
小結(jié)
第6章 城市關(guān)系資本與城市品牌資產(chǎn)維護(hù)
6.1 城市品牌關(guān)系理論
6.2 城市品牌關(guān)系中的關(guān)系資本
6.3 城市品牌資產(chǎn)的維護(hù)
小結(jié)
第7章 大連城市品牌案例分析
7.1 大連的城市品牌定位
7.2 大連城市品牌資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)
7.3 大連城市品牌的整合營(yíng)銷傳播
7.4 大連城市品牌資產(chǎn)的維護(hù)
小結(jié)
第8章 結(jié)論與建議
主要參考文獻(xiàn)
后記