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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　平臺(tái)（P1atfo皿）實(shí)質(zhì)上是一種交易空間或場(chǎng)所，促成雙方或多方客戶之間的交易，收取恰當(dāng)?shù)馁M(fèi)用而獲得收益。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)（Platform Economics）就是研究平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷情況，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的作用，通過(guò)交易成本和合約理論，分析不同類型平臺(tái)的發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并提出相應(yīng)政策建議的新經(jīng)濟(jì)學(xué)科。本書(shū)給出了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)理論分析架構(gòu)：首先給出平臺(tái)的定義，平臺(tái)外部性與多屬行為，然后介紹其分類、業(yè)務(wù)模式、定價(jià)模式、影響因素與收費(fèi)動(dòng)機(jī)；其次對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的形成與表現(xiàn)、反壟斷與間接侵權(quán)進(jìn)行了闡述，最后對(duì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)進(jìn)行了分析。本書(shū)的讀者對(duì)象為相關(guān)專業(yè)的高校師生、研究人員、企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)管理者。

作者簡(jiǎn)介

　　徐晉，上海交通大學(xué)管理學(xué)博士，麻省理工學(xué)院博士后，哈佛大學(xué)亞洲項(xiàng)目研究員，主要研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與企業(yè)戰(zhàn)略管理．是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系的創(chuàng)始人與奠基者。

圖書(shū)目錄

第一章　平臺(tái)：新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要經(jīng)濟(jì)體
　　第一節(jié)　平臺(tái)的定義與本質(zhì)
　　第二節(jié)　重要的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)
　　第三節(jié)研究現(xiàn)狀
　　第四節(jié)本書(shū)結(jié)構(gòu)
第二章　平臺(tái)的分類與業(yè)務(wù)模式
　　第一節(jié)平臺(tái)分類
　　第二節(jié)　平臺(tái)的業(yè)務(wù)模式
　　第三節(jié)　平臺(tái)的中介功能
　　第四節(jié)　平臺(tái)的業(yè)務(wù)實(shí)例
　　第五節(jié)本章小結(jié)
第三章　平臺(tái)的外部性與多屬(Multi-homing)行為
　　第一節(jié)　外部性的定義
　　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)外部性
　　第三節(jié)　平臺(tái)兩種外部性
　　第四節(jié)　平臺(tái)的多屬行為
　　第五節(jié)　多屬與兼容性
　　第六節(jié)本章小結(jié)
第四章　平臺(tái)的定價(jià)模式與影響因素
　　第一節(jié)　雙邊平臺(tái)的定價(jià)模式
　　第二節(jié)　平臺(tái)定價(jià)的影響因素及其模型
　　第三節(jié)　獨(dú)家經(jīng)營(yíng)和多屬行為下的價(jià)格結(jié)構(gòu)
　　第四節(jié)　平臺(tái)價(jià)格結(jié)構(gòu)：來(lái)自工業(yè)雜志的實(shí)證研究
第五章　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的形成與表現(xiàn)
　　第一節(jié)　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的形成
　　第二節(jié)　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的形式與表現(xiàn)
　　第三節(jié)　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主要策略
　　第四節(jié)　實(shí)例分析
　　第五節(jié)本章小結(jié)
第六章　兩個(gè)重要的法律問(wèn)題：反壟斷與間接侵權(quán)
　　第一節(jié)　反壟斷問(wèn)題
　　第二節(jié)　案例分析：反微軟公司壟斷案
　　第三節(jié)　間接侵權(quán)問(wèn)題
　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任研究
　　第五節(jié)　間接侵權(quán)的案例分析
　　第六節(jié)本章小結(jié)
第七章　平臺(tái)產(chǎn)業(yè)分析之一：電信與標(biāo)準(zhǔn)化
　　第一節(jié)　電信平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
　　第二節(jié)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)役
　　第三節(jié)　兼容性戰(zhàn)役
　　第四節(jié)　案例研究
第八章　平臺(tái)產(chǎn)業(yè)分析宅二：電子商務(wù)平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)媒體
　　第一節(jié)　電子商務(wù)平臺(tái)的產(chǎn)生與發(fā)展
　　第二節(jié)　電子商務(wù)平臺(tái)的功能、優(yōu)點(diǎn)及建立
　　第三節(jié)　電子商務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)、盈利及發(fā)展方向
　　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
　　第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)、盈利與發(fā)展道路
附錄　信息網(wǎng)絡(luò)傳播保護(hù)條例
參考文獻(xiàn)
后記