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內(nèi)容簡介

　　《教育部人才培養(yǎng)模式改革和開放教育試點(diǎn)教材：廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)》是中央廣播電視大學(xué)廣告學(xué)概論課程多媒體教材之一，是廣告學(xué)概論課程的輔助教材。此外，多媒體教材還包括系列電視錄像教材（張金海、丁俊杰、倪寧主講）以及網(wǎng)上教學(xué)輔導(dǎo)和IP教材。文字主教材是本課程教學(xué)的主要依據(jù)，系統(tǒng)講授教學(xué)的內(nèi)容。其他媒體教材都是輔助性的，為學(xué)生學(xué)習(xí)提供不同側(cè)面的幫助。本書作為文字媒體的輔助性教材，是以《廣告學(xué)概論》（張金海主編，中央廣播電視大學(xué)出版社2001年版）為依據(jù)而編寫的，主要包括各章節(jié)的學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議、基礎(chǔ)知識歸納、重點(diǎn)內(nèi)容提要、難點(diǎn)內(nèi)容補(bǔ)充講解、自測題等五部分內(nèi)容，其主要目的是幫助學(xué)生領(lǐng)會、理解、掌握主教材的教學(xué)內(nèi)容體系、重點(diǎn)難點(diǎn)問題。

作者簡介

暫缺《廣告學(xué)概論學(xué)習(xí)指導(dǎo)》作者簡介

圖書目錄

第一章導(dǎo)論:廣告與廣告學(xué)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第二章廣告的起源與發(fā)展
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
自測題
第三章廣告市場與廣告環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第四章廣告調(diào)查
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第五章　廣告策劃
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第六章　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第七章　廣告媒體
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第八章廣告效果與廣告預(yù)算
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第九章　廣告受眾
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
　難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第十章廣告組織
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第十一章廣告經(jīng)營與管理（上）
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題
第十二章廣告經(jīng)營與管理（下）
學(xué)習(xí)目標(biāo)與學(xué)習(xí)方法建議
基礎(chǔ)知識歸納
重點(diǎn)問題提要
難點(diǎn)問題補(bǔ)充講解
自測題