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內(nèi)容簡介

　　《優(yōu)秀廣告作品評析》全面系統(tǒng)地評析和介紹了我國優(yōu)秀廣告作品。全書共分七章，主要內(nèi)容包括優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎，優(yōu)秀廣告作品評析，優(yōu)秀廣告作品評選組織等。廣告學科，在我國是一門正在實踐中發(fā)展的新興學科。伴隨著改革開放的進程，廣告學理論在我國的傳播、研究已取得了豐碩的成果，廣告教育體系也初步形成，廣告活動已滲透到人們的日常工作生活中。優(yōu)秀廣告作品是廣告學理論與廣告實踐的結(jié)晶。近年來，我國優(yōu)秀廣告作品如雨后春筍，層出不窮。這是我國廣告事業(yè)方興未艾的顯著標志之一。

作者簡介

　　劉林清，1952年2月出生，首都經(jīng)濟貿(mào)易大學教授，碩士生導師。中國廣告學術(shù)委員會委員。曾獲北京市哲學社會科學優(yōu)秀成果獎。曾參與《中華人民共和國廣告法》的起草與論證工作。長期從事廣告教學和學術(shù)研究。主要著作有：《中國廣告學》、《廣告企劃與管理》、《廣告管理》和《廣告監(jiān)督管理》等。自1982年以來，完成著作總字數(shù)逾250萬字。主講廣告概論、廣告設計、廣告監(jiān)督管理等課程。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 構(gòu)成優(yōu)秀廣告作品的要素
第二節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的創(chuàng)作原則
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的作用
第二章優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎
第一節(jié) 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的經(jīng)濟背景
第二節(jié) 優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的社會背景
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告作品的藝術(shù)底蘊
第三章優(yōu)秀廣告作品評選組織
第一節(jié) 中國廣告協(xié)會對優(yōu)秀廣告作品的評選
第二節(jié) 中國其他優(yōu)秀廣告評選組織
第三節(jié) 港臺地區(qū)對優(yōu)秀廣告作品的評選
第四節(jié) 國際著名優(yōu)秀廣告作品評選活動
第四章優(yōu)秀廣告作品評析(A篇)
第一節(jié) 企業(yè)形象項
第二節(jié) 家用電器項
第三節(jié) 交通項
第五章優(yōu)秀廣告作品評析(B篇)
第一節(jié) 食品項
第二節(jié) 飲料項
第三節(jié) 家庭用品項
第六章優(yōu)秀廣告作品評析(C篇)
第一節(jié) 個人用品項
第二節(jié) 辦公設備和通訊事物項
第三節(jié) 藥品保健項
第四節(jié) 金融保險、旅游和商業(yè)項
第七章優(yōu)秀廣告作品評析(D篇)
第一節(jié) 房地產(chǎn)和文教項
第二節(jié) 公益項
第三節(jié) 其他項
后記