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內(nèi)容簡介

　　電子商務(wù)的發(fā)展日新月異，本書建立了一個從企業(yè)角度全面理解電子商務(wù)及其核心內(nèi)容的基本框架。本書在向讀者全面展現(xiàn)電子商務(wù)的方方面面的同時，突出了以國際互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、商務(wù)模式和競爭優(yōu)勢的關(guān)系。特別是本書還就現(xiàn)代信息技術(shù)與國際商務(wù)、國際貿(mào)易，以及企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)拓展海外市場的相關(guān)問題設(shè)立獨(dú)立章節(jié)來闡述。本書適合作為高等學(xué)校國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、商務(wù)管理等相關(guān)專業(yè)電子商務(wù)課程的教材，也可作為信息類電子商務(wù)專業(yè)的導(dǎo)論課程的教材。另外，本書對各行業(yè)的企業(yè)管理人員也具有一定的參考價值。

作者簡介

　　王健，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院教授，對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)電子商務(wù)實驗室主任。全國優(yōu)秀教師、北京市優(yōu)秀青年骨干教師、北京市高等學(xué)校學(xué)科帶頭人。APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟無紙貿(mào)易首席專家。中國國際貿(mào)易學(xué)會理論委員會委員。中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。國際商務(wù)橋（IBB）網(wǎng)站創(chuàng)始人。王健教授l999年1月編著出版的《電子商務(wù)》，為國內(nèi)第一本從商務(wù)角度介紹電子商務(wù)的書籍，開辟了電子商務(wù)與企業(yè)發(fā)展研究的新思路。2002年出版了《電子商務(wù)導(dǎo)論——商務(wù)角度》。2007年最新出版《電子商務(wù)——企業(yè)角度》。

圖書目錄

第1章　電子商務(wù)：全球商業(yè)面臨轉(zhuǎn)型
　1.1　電子商務(wù)的含義
　1.2　人類技術(shù)進(jìn)步與網(wǎng)絡(luò)的普及
　1.3　電子商務(wù)探源
　　1.3.1　超文本傳輸協(xié)議和超文本語言的開發(fā)和應(yīng)用
　　1.3.2　國際互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)
　1.4　企業(yè)應(yīng)用國際互聯(lián)網(wǎng)的原因　
　　1.4.1　企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)型
　　1.4.2　國際互聯(lián)網(wǎng)使企業(yè)面對兩個市場從事價值創(chuàng)造和商務(wù)活動
　　1.4.3　國際互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)日益成為企業(yè)各種商務(wù)活動的基本平臺
　本章主要概念
　思考題
第2章　國際互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值表現(xiàn)與電子商務(wù)的特點(diǎn)
　2.1　國際互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值表現(xiàn)
　　2.1.1　可獲得性
　　2.1.2　無處不在性
　　2.1.3　全球性
　　2.1.4　交互性
　　2.1.5　網(wǎng)絡(luò)的外部性
　　2.1.6　整合性
　　2.1.7　當(dāng)?shù)鼗?br />　　2.1.8　數(shù)字化
　　2.1.9　多媒體化
　　2.1.10　個性化
　2.2　電子商務(wù)的特點(diǎn)
　　2.2.1　電子商務(wù)的支撐體系——現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)
　　2.2.2　電子商務(wù)的運(yùn)作空間——電子虛擬市場
　　2.2.3　電子商務(wù)的市場范圍——全球市場
　　2.2.4　電子商務(wù)的滲透范圍——全社會參與
　本章主要概念
　思考題
第3章　電子商務(wù)的分類與層次
　3.1　電子商務(wù)的分類
　　3.1.1　商業(yè)機(jī)構(gòu)對商業(yè)機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)
　　3.1.2　商業(yè)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者的電子商務(wù)
　　3.1.3　商業(yè)機(jī)構(gòu)對行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)
　　3.1.4　消費(fèi)者對行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)
　3.2　電子商務(wù)的層次
　　3.2.1　初級層次——建立易于實施的可操作系統(tǒng)
　　3.2.2　中級層次——維系牢固的商業(yè)鏈
　　3.2.3　高級層次——實現(xiàn)全方位的數(shù)字自動化
　本章主要概念
　思考題
第4章　電子商務(wù)與企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
　4.1　價值鏈理論
　　4.1.1　價值鏈理論與企業(yè)競爭優(yōu)勢
　　4.1.2　現(xiàn)代信息技術(shù)在企業(yè)價值鏈中的作用
　　4.1.3　現(xiàn)代信息技術(shù)與企業(yè)競爭優(yōu)勢
　4.2　虛擬價值鏈理論
　　4.2.1　虛擬價值鏈與虛擬市場空間
　　4.2.2　虛擬運(yùn)作挑戰(zhàn)傳統(tǒng)市場——三個典型案例
　　4.2.3　虛擬價值鏈與傳統(tǒng)價值鏈的關(guān)系
　4.3　電子商務(wù)中虛擬價值鏈的構(gòu)建
　　4.3.1　從傳統(tǒng)市場向虛擬市場的過渡——Geffen唱片公司的案例
　　4.3.2　虛擬價值鏈的構(gòu)建步驟
　4.4　電子商務(wù)對企業(yè)競爭格局和市場結(jié)構(gòu)的影響
　　4.4.1　電子商務(wù)改變了企業(yè)問的競爭特點(diǎn)
　　4.4.2　電子商務(wù)改變了市場的有效空間：出現(xiàn)了全球競爭新格局
　　4.4.3　電子商務(wù)對市場結(jié)構(gòu)開放性的影響
　本章主要概念
　思考題
第5章　電子商務(wù)為企業(yè)帶來的優(yōu)勢
　5.1　降低交易成本
　　5.1.1　電子商務(wù)可以降低促銷成本
　　5.1.2　電子商務(wù)可以降低采購成本
　5.2　減少庫存
　　5.2.1　提高庫存管理水平
　　5.2.2　IBM的電子商務(wù)庫存管理
　5.3　縮短生產(chǎn)周期
第6章　電子商務(wù)與企業(yè)競爭優(yōu)勢的獲得
第7章　Internet網(wǎng)站——電子商務(wù)虛擬運(yùn)作主體
第8章　電子商務(wù)模式
第9章　商業(yè)機(jī)構(gòu)對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式
第10章　EDI電子商務(wù)系統(tǒng)
第11章　B2B電子商務(wù)系統(tǒng)
第12章　網(wǎng)絡(luò)市場出口拓展方法
第13章　無紙貿(mào)易
主要參考文獻(xiàn)
后記