受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)傳媒機(jī)構(gòu)與受眾市場

引言
第一章 受眾市場
受眾市場的構(gòu)成元素
受眾產(chǎn)品
第二章 預(yù)計(jì)受從與被測受眾之間的關(guān)系
購買預(yù)計(jì)受眾
預(yù)計(jì)受眾：應(yīng)對不確定性
識(shí)別“不確定性變量”：電視黃金時(shí)段的案例研究
研究方法
結(jié)果
觀察
預(yù)計(jì)受眾和媒介內(nèi)容
第三章 被測受眾與實(shí)際受眾之間的關(guān)系
生產(chǎn)測量受眾
內(nèi)容受眾與廣告受眾
應(yīng)對受眾測量方面的不確定性
受眾測量，媒介競爭，媒介演化
第四章 受眾評(píng)估
影響受眾價(jià)值的因素
媒介受眾不是商品
受眾評(píng)估案例研究：少數(shù)民族受眾和商業(yè)廣播
方法
結(jié)論
受眾評(píng)估以及媒介內(nèi)容
匱乏的矛盾
第五章 新技術(shù)和受眾產(chǎn)品
新媒介技術(shù)，受眾產(chǎn)品和受眾市場
挑戰(zhàn)新媒介環(huán)境
受眾行為模式
基于媒介的受眾測量系統(tǒng)
第六章 受眾市場的明天
購買和銷售受眾的動(dòng)力
進(jìn)化的受眾市場和媒介內(nèi)容
一個(gè)變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)
難以琢磨、無影無蹤、不可預(yù)測的受眾產(chǎn)品
參考文獻(xiàn)
譯后記