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內容簡介

　　本書是作者學術作品的一本專著，全書分為5個部分：虛擬市場理論、電子商務理論、虛擬市場心理再整合營銷理論、網(wǎng)絡心理經(jīng)濟理論和企業(yè)電子商務實施理論。本書通過8章33節(jié)的內容來論述虛擬市場與經(jīng)商理論，其中收錄了作者撰寫的24篇學術論文和一份課題研究的成果。本書以我國虛擬市場的形成及發(fā)展為引線，重點探討了虛擬市場中的誠信問題、電子商務的應用問題、以及如何將研究理論與實踐有機結合的問題等。本書的創(chuàng)新之處體現(xiàn)在虛擬市場心理再整合營銷理論體系的建立和應用、網(wǎng)絡心理經(jīng)濟理論的提出和模型分析，強調的是要注重心理學的知識和理論在虛擬市場商務活動中的廣泛應用，并針對我國虛擬市場中存在問題給出了具體的解決方案和措施。本書字數(shù)不多，但信息量越大，涉及到與虛擬市場有關的許多領域。它適合電子商務、市場營銷及相關專業(yè)的師生作為教與學的參考用書，也適合虛擬市場商務理論的研究者和虛擬市場參與主體（企業(yè)、政府和消費者）的實踐人員研讀。

作者簡介

　　王景河，男，1963年8月出生，黑龍江省寧安人，本科，教授，企業(yè)管理和金融學碩士生導師；1984年7月參加工作，曾從事數(shù)學科學及計算機應用技術的教學及研究，在近7年的時間里一直從事電子商務專業(yè)的教學及電子商務系統(tǒng)理論及技術方面的研究，累計發(fā)表學術論文近50篇，并主持和參與省部級科研課題多項。

圖書目錄

第一部分虛擬市場理論
第一章我國虛擬市場的形成及發(fā)展概述
第一節(jié) 我國虛擬市場的產生與現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國虛擬市場發(fā)展面臨的問題
第三節(jié) 我國虛擬市場發(fā)展的思路
第二章虛擬市場的誠信建設
第一節(jié) 完善虛擬市場中的誠信機制加快和諧社會建設
第二節(jié) 建立消費者在線信任加快B2C電子商務的發(fā)展
第二部分電子商務理論
第三章企業(yè)上網(wǎng)及其應用
第一節(jié) 排除障礙讓企業(yè)真正上網(wǎng)
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設不能忽視“細節(jié)問題”
第三節(jié) 試論上網(wǎng)企業(yè)實施“網(wǎng)絡實名”的作用
第四節(jié) 網(wǎng)上商店成功的三件法寶
第五節(jié) 試析企業(yè)虛擬化的成功之路
第六節(jié) 實施企業(yè)上網(wǎng)策略推進福建中小企業(yè)信息化戰(zhàn)略
第七節(jié) 實施電子商務對加快農村經(jīng)濟建設的思考
第四章網(wǎng)上支付的完善
第一節(jié) 實施有效策略降低網(wǎng)上銀行對電子商務的負面影響
第二節(jié) 完善“網(wǎng)上銀行”加快電子商務的發(fā)展
第三節(jié) 懲治網(wǎng)絡犯罪加快電子商務發(fā)展
第三部分虛擬市場營銷理論
第五章虛擬市場的營銷理論簡介
第一節(jié) 網(wǎng)強直復營銷理論
第二節(jié) 網(wǎng)絡關系營銷理論
第三節(jié) 網(wǎng)絡軟營銷理論
第四節(jié) 網(wǎng)絡整合營銷理論
第六章虛擬市場心理再整合營銷理論
第一節(jié) 網(wǎng)上商店購物者心理分析
……
第四部分網(wǎng)絡心理經(jīng)濟理論
第七章網(wǎng)絡心理經(jīng)濟的提出與模型
第四部分企業(yè)電子商務實施理論
第八章泉州企業(yè)電子商務的實施策略研究