廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

第一章 我國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)緣起
第一節(jié) “參桂補(bǔ)酒”廣告：我國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)的開(kāi)端
第二節(jié) 我國(guó)廣播電視經(jīng)營(yíng)的歷史階段劃分及經(jīng)營(yíng)觀(guān)念嬗變
第二章 我國(guó)廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)環(huán)境
第一節(jié) 我國(guó)傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展
第二節(jié) 我國(guó)廣播電視業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
第三節(jié) 我國(guó)廣播電視受眾呈現(xiàn)的新特點(diǎn)
第三章 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的特性及其市場(chǎng)
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的特性
第二節(jié) 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)市場(chǎng)
第三節(jié) 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的新特點(diǎn)
第四章 廣播電視頻道設(shè)計(jì)與節(jié)目編排
第一節(jié) 廣播電視頻道主框與重點(diǎn)
第二節(jié) 頻道、節(jié)目的調(diào)研
第三節(jié) 廣播電視節(jié)目的編排戰(zhàn)略
第四節(jié) 廣播電臺(tái)類(lèi)型、定位及其節(jié)目編排
第五章 廣播電視媒介的廣告編排
第一節(jié) 廣告與廣播電視媒介的契合關(guān)系
第二節(jié) 廣告與廣播電視節(jié)目的契合關(guān)系
第三節(jié) 廣播電視廣告的編排技巧
第六章 廣播電視節(jié)目廣告時(shí)段銷(xiāo)售
第一節(jié) 廣告部及其廣告部主任的職能
第二節(jié) 時(shí)段的銷(xiāo)售
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方法及其應(yīng)用
第七章 廣播電視節(jié)目黃金時(shí)段廣告招標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 黃金時(shí)段廣告招標(biāo)緣起
第二節(jié) 黃金時(shí)段廣告招標(biāo)的現(xiàn)狀與發(fā)展
第八章 廣播電視節(jié)目的推廣與營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 節(jié)目推廣部職責(zé)及員工素質(zhì)要求
第二節(jié) 廣播電視節(jié)目銷(xiāo)售推廣
第九章 省級(jí)衛(wèi)視與央視競(jìng)爭(zhēng)及其頻道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視上星歷史沿革
第二節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視上星后各自的營(yíng)銷(xiāo)狀況
第三節(jié) 央視與省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)及省級(jí)衛(wèi)視分化態(tài)勢(shì)
第四節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視突圍與發(fā)展的途徑與方向
第十章 廣播電視節(jié)目制作與交易市場(chǎng)
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目制作市場(chǎng)
第二節(jié) 廣播電視節(jié)日交易市場(chǎng)
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)主要的電視節(jié)目交易狀況
第四節(jié) 廣播電視節(jié)目制作和交易中的問(wèn)題及對(duì)策
第十一章 電視劇在我國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及對(duì)策研究
第一節(jié) 電視劇在我國(guó)的收視概況
第二節(jié) 電視劇制作觀(guān)念的流變與生產(chǎn)的發(fā)展
第三節(jié) 電視劇在我國(guó)的購(gòu)銷(xiāo)生態(tài)
第四節(jié) 國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控背景下電視劇的播出戰(zhàn)略
第十二章 廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新及其營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 廣播電視節(jié)目創(chuàng)新緣由
第二節(jié) 新聞節(jié)目制作理念的變革
第三節(jié) 新聞節(jié)目樣式上的創(chuàng)新
第四節(jié) 新聞節(jié)目與頻道營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策
第十三章 綜藝娛樂(lè)節(jié)目及其營(yíng)銷(xiāo)策略
第一節(jié) 綜藝娛樂(lè)節(jié)目的演繹史
第二節(jié) 綜藝娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)狀與問(wèn)題
第三節(jié) 綜藝娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)新策略
第四節(jié) “光線(xiàn)”節(jié)目制作、播出與營(yíng)銷(xiāo)案例剖析
第十四章 電視紀(jì)錄片營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 我國(guó)電視紀(jì)錄片現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
第二節(jié) 我國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展對(duì)策
第十五章 我國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀與發(fā)展
第一節(jié) 我國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)銷(xiāo)現(xiàn)狀
第二節(jié) 我國(guó)動(dòng)畫(huà)片發(fā)展展望
附 錄
附1 省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合服務(wù)公約
附2 我國(guó)四個(gè)主要的廣播影視節(jié)歷年會(huì)展一覽
附3 廣播電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)政策與法規(guī)
參考文獻(xiàn)
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