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內(nèi)容簡介

　　《公共關(guān)系學(xué)原理》是一本既與國際接軌又具國情特色、既反映學(xué)科傳統(tǒng)又體現(xiàn)當(dāng)代素養(yǎng)的公共關(guān)系學(xué)著作，理論與實踐并舉，系統(tǒng)與創(chuàng)新兼具，是本書的主要特色。內(nèi)容包括“Public Relations”的詞匯演變、觀念變遷、范式轉(zhuǎn)移、理論建構(gòu)、本質(zhì)屬性、特點功能、主體客體、工作內(nèi)容、流程步驟等內(nèi)容，每一章都設(shè)計有本章概要、案例討論和思考練習(xí)，以方便理解、學(xué)習(xí)和模擬訓(xùn)練。本書主要適用于公共關(guān)系學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、公共管理學(xué)、行政管理學(xué)等專業(yè)的本科生、研究生、教師以及相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士和研究人員。

作者簡介

　　陳先紅，女，1967年生，湖北黃陂人，先后畢業(yè)于中國人民大學(xué)檔案系、華中理工大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院和管理學(xué)院，現(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副教授，廣告系主任，品牌傳播研究所副所長，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會學(xué)術(shù)委員，中國策劃學(xué)院研究員，香港中文大學(xué)、澳大利亞昆士蘭大學(xué)、香港城市大學(xué)訪問學(xué)者。研究方向：公共關(guān)系、廣告與品牌傳播。著有《公共關(guān)系生態(tài)論》、《IT廣告的奧秘》、編著有國家“十一五”規(guī)劃教材《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》（第三版·國家級優(yōu)秀教材）、《廣告學(xué)》（第三版·全國通用教材）、《CIS教程》、《廣告學(xué)導(dǎo)論》、參編《公共關(guān)系學(xué)》（國家教育部頒教材）、《公共關(guān)系案例》（全國通用教材）等，主要學(xué)術(shù)論文有《中國大陸近十年公共關(guān)系研究實證報告》、《關(guān)系生態(tài)說的提出與公共關(guān)系理論的創(chuàng)新》、《論廣告信息的不對稱性》、《論新媒介即關(guān)系》、《論品牌傳播的消費者導(dǎo)向原則》等，人大復(fù)印報刊資料全文轉(zhuǎn)載多篇。并主持或參與中石化長燃、香港金馬家居、上海耐爾襪業(yè)、杭州倍絲特服飾、安徽斯坦迪學(xué)院、廈華電子、中國雅戈爾、四川沱牌、中國海瀾、深圳好日子香煙等100多家企業(yè)的品牌咨詢和公關(guān)廣告策劃，曾為凱旋先驅(qū)國際公共關(guān)系公司的湖北代理，湖北衛(wèi)視“創(chuàng)意無限”欄目點評專家。

圖書目錄

第一章緒論
本章概要
第一節(jié) 公共關(guān)系一詞的地理演變
一、英語演變
二、德語演變
三、韓語演變
四、日語演變
五、漢語演變
第二節(jié) 公共關(guān)系的觀念演變
一、公共關(guān)系觀念的變遷
二、公共關(guān)系新觀念
第三節(jié) 公共關(guān)系定義的演變
一、“Public Relations”的內(nèi)涵解讀
二、“傳播型”公共關(guān)系定義
三、“關(guān)系型”公共關(guān)系定義
第四節(jié) 公共關(guān)系理論范式的演變
一、公共關(guān)系理論范式從傳播范式轉(zhuǎn)向關(guān)系范式
二、公共關(guān)系理論模型的建構(gòu)
第五節(jié) 公共關(guān)系學(xué)的研究對象
一、公共關(guān)系學(xué)的學(xué)科界說
二、公共關(guān)系學(xué)的研究對象
三、公共關(guān)系學(xué)的理論體系
案例討論：黑公關(guān)?白公關(guān)？
第二章公共關(guān)系的歷史演變
本章概要
第一節(jié) 公共關(guān)系問題的提出
一、便士報和巴納姆
二、壟斷經(jīng)濟和范德比爾特
三、揭丑運動與麥克盧爾
四、杜邦公司和新聞代理人
第二節(jié) 公共關(guān)系的興起和發(fā)展
一、艾維。李與公共關(guān)系的職業(yè)化
二、伯納斯與公共關(guān)系的科學(xué)化
三、卡特利普與公共關(guān)系的學(xué)科化
四、詹夫金斯與公共關(guān)系的國際化
第三節(jié) 中國公共關(guān)系的興起和發(fā)展
一、中國公共關(guān)系興起的背景
二、中國公共關(guān)系的發(fā)展歷程
三、中國公關(guān)發(fā)展現(xiàn)狀
四、中國公關(guān)目前存在的問題
五、中國公共關(guān)系的發(fā)展趨勢
案例討論：陳子昂一夜成名
思考練習(xí)
第三章公共關(guān)系的一般原理
本章概要
第一節(jié) 公共關(guān)系的本質(zhì)屬性
一、公眾性（public）
二、公開性（Publieity）
三、公共輿論性（Public Opiniorl）
四、公益性（Public Interest）
第二節(jié) 公共關(guān)系的基本特征
一、說真話：有效公共關(guān)系的必要條件
二、做善事：積極公共關(guān)系的活動方式
　……
第四章公共關(guān)系工作
第五章公共關(guān)系的主體
第六章公共關(guān)系的客體
第七章公共關(guān)系傳播
第八章公共關(guān)系的程序
后記