電視廣告視聽(tīng)形象與創(chuàng)意表現(xiàn)

第一章 電視廣告
第一節(jié) 電視的發(fā)展史及特征
第二節(jié) 電視技術(shù)的未來(lái)
第三節(jié) 電視廣告媒介
第四節(jié) 美歐電視廣告的發(fā)展
第五節(jié) 中國(guó)電視廣告的崛起
第六節(jié) 電視廣告的分類及構(gòu)成要素
第七節(jié) 各類品牌和產(chǎn)品電視廣告投放情況示意圖
第二章 電視廣告的視覺(jué)形象
第一節(jié) 視覺(jué)的概念及作用
第二節(jié) 色彩的生成及視頻呈現(xiàn)
第三節(jié) 電視畫面的語(yǔ)法構(gòu)成
第四節(jié) 攝影技術(shù)的審美特征
第五節(jié) 電視廣告的蒙太奇運(yùn)用
第三章 電視廣告的聽(tīng)覺(jué)形象
第一節(jié) 聽(tīng)覺(jué)的概念及作用
第二節(jié) 聽(tīng)覺(jué)形象的規(guī)律及原則
第三節(jié) 廣告歌曲傳播功效
第四節(jié) 音樂(lè)電視的藝術(shù)形式
第四章 電視旅行的策劃與創(chuàng)意
第一節(jié) 電視廣告的前期策劃
第二節(jié) 電視廣告的創(chuàng)意
第三節(jié) 電視廣告的訴求及表現(xiàn)形態(tài)
第四節(jié) 電視廣告劇本的寫作
第五節(jié) 電視廣告劇本的故事畫板
第五章 課題教學(xué)研究與實(shí)踐
第一節(jié) 課題研究方向及要求
第二節(jié) 中央美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院電視廣告課題教學(xué)學(xué)生作品匯編
附錄
主要參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)歷
后記