蘋果電腦案例：在挫折中成長

　　“我們不會低估人們……我們不會為了省下100美元而制造劣質(zhì)產(chǎn)品。我們提供的產(chǎn)品價格雖然稍高一些，但正是人們想要的、可以使用很多年的好產(chǎn)品。消費者很聰明，他們知道一分錢，一分貨。”蘋果電腦公司總裁 史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）解秘蘋果電腦背后的故事　描繪企業(yè)革命事業(yè)的軌跡。iPod迄今為止已經(jīng)賣出超過1000萬臺，蘋果電腦公司的股份在一年內(nèi)飛漲了250%，凈利潤激增了530%，蘋果電腦公司一飛沖天，到達令人暈眩的成功高峰。但是，一切并非平坦順利，該公司的傳奇人物、創(chuàng)辦人之一喬布斯親身經(jīng)歷這一路曲折起伏。從1983年推出笨重的、價值高達9995美元的Lisa電腦，到最近銷量驚人的iPod，蘋果電腦公司不僅多次進行自身大改造，也帶動了整個電腦產(chǎn)業(yè)的革命。在快速變遷的科技界，蘋果電腦從曲折辛苦的歷程中學到了寶貴的經(jīng)驗：市場快速變化，技術(shù)越來越復雜，太多精英人才投資太多時間和金錢在創(chuàng)新上。不論你有多聰明，都不能僅憑一已之力單打獨斗。本書行文風趣、幽默，以講述蘋果發(fā)展史上重大事件的方式，向讀者展示了使蘋果電腦公司保持領(lǐng)先的秘訣和管理原則，剖析了蘋果的新產(chǎn)品創(chuàng)新、尖端的營銷策略、精致時髦的設(shè)計與包裝，以及高績效的公司文化。蘋果電腦公司是當代IT產(chǎn)業(yè)中的一個奇跡，幾經(jīng)波折后，頑強地以iPod系列產(chǎn)品重振事業(yè)，大舉占領(lǐng)消費品電子市場，打了一個漂亮的翻身仗。本書以輕松活潑的筆調(diào)，回顧了蘋果公司在二十多年歷史間經(jīng)歷的風云變幻、跌宕起伏。本書以時間為線索，獨家披露蘋果公司的成長過程，對歷任掌門的當家軼事均有風趣和詳實的敘述。作者試圖從蘋果的傳奇經(jīng)歷中總結(jié)出12條經(jīng)驗和教訓，提供借鑒，以史示人。

　　本書提供作譯者介紹杰弗瑞·庫魯圣（Jefirey L．Cruikshank）波士頓KC顧問公司（the Cruikshank Company，Inc．）合伙人。1980年起擔任《哈佛商學院學報》（Harvard Business School Bulletin）編輯，在教育界和企業(yè)界都有相當廣泛的聯(lián)系。庫魯圣的著作頗豐，曾為多家企業(yè)和機構(gòu)編寫歷史研究著述，包括哈佛商學院、新英格蘭電力公司、康明斯引擎公司，氣象頻道以及寶雕肉食制品公司等。...