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內(nèi)容簡介

　　創(chuàng)意是一個快樂的旅程……是偉大廣告的萌芽。非凡策劃的靈魂，杰出設(shè)計(jì)的起點(diǎn)，財(cái)富不竭的源泉，好創(chuàng)意可以興起一座城市，成就一個企業(yè)，打贏一場戰(zhàn)爭，創(chuàng)造一片奇跡！中國是一個有著5000年歷史及文化的文明古國，她的潛能，一旦通過創(chuàng)意爆發(fā)出來，將會產(chǎn)生驚天動地的巨變，5000年的文明，十幾億人口的中國完全有可能擔(dān)當(dāng)世界創(chuàng)意的領(lǐng)袖，成為世界的創(chuàng)意中心之一。“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨?！边@已經(jīng)成為了美國從硅谷到華爾街的流行語。美國前總統(tǒng)在國家戰(zhàn)略中也明確提出了“創(chuàng)意美國”計(jì)劃；1997年，美國首相布萊爾上任的第一項(xiàng)工作就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)小組”，在英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已成為僅次于金融業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)；隨之，日本內(nèi)閣提出了“創(chuàng)意日本”計(jì)劃，并喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國家興亡”的口號；韓國政府為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)局”，下設(shè)12 個附屬機(jī)構(gòu)，其中，“文化產(chǎn)業(yè)振興院”便是為了協(xié)助將創(chuàng)意文化內(nèi)容衍生成文化產(chǎn)品的一個輔助機(jī)制，并打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的“國家戰(zhàn)略標(biāo)語”；新加坡更是與中國香港爭作“亞洲創(chuàng)意中心”的地位……據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在每天創(chuàng)造220億美元的產(chǎn)值，目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是所有產(chǎn)業(yè)中增長最快的產(chǎn)業(yè)。中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)于2002年，但卻以最快速度得到了中央和地方各個城市的認(rèn)可和重視。中國國務(wù)院發(fā)展研究中心指出，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)和社會正在經(jīng)歷一場新的變革——從工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新經(jīng)濟(jì)的新引擎！

作者簡介

　　陳放，中國創(chuàng)意九段、策劃學(xué)創(chuàng)始人，浙江紹興人、軍人出身，首屆中國十大策劃風(fēng)云人物，現(xiàn)任北京創(chuàng)意村營銷策劃公司董事長，國際品牌標(biāo)準(zhǔn)工程組織（IBS）中國區(qū)秘書長、中國營銷策劃研究院執(zhí)行院長，聯(lián)合國（CCC/UN）特聘策劃專家，聯(lián)合國（F/UN）特聘策劃專家，并兼任幾十家集團(tuán)公司、院校及各類協(xié)會總策劃、戰(zhàn)略顧問等?？蒲谐晒@中國軍事科學(xué)院一等獎（1986），中國社科院及中央黨校一等獎（1988），軍科院論文一等獎（1992）。策劃成果曾被評為中國“98+大策劃經(jīng)典個案”、“99+大策劃經(jīng)典個案”、“2000中國首屆策劃風(fēng)云人物”、“2002中國企業(yè)策劃案例金獎”、“2004年中國十年最具影響力十大策劃專家”、“2004年中國十大智業(yè)坐標(biāo)人物”等十幾項(xiàng)大獎；近十項(xiàng)營銷策劃成果創(chuàng)世界之最并獲吉尼斯記錄。

圖書目錄

第一章創(chuàng)意的起源
第一節(jié) 創(chuàng)意的起源／1
第二節(jié) 創(chuàng)意的流派／4
第二章什么是創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意的相關(guān)概念／11
第二節(jié) 創(chuàng)意的特征／14
第三節(jié) 創(chuàng)意要素／15
第四節(jié) 創(chuàng)意的原則／16
第五節(jié) 創(chuàng)意思維／18
第六節(jié) 創(chuàng)意科學(xué)／22
第七節(jié) 創(chuàng)意的分類／28
第八節(jié) 創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)／29
第三章創(chuàng)意的方法
第一節(jié) 創(chuàng)意方法的發(fā)展／31
第二節(jié) 創(chuàng)意方法的分類／32
第三節(jié) 我們的創(chuàng)意方法／34
第四章創(chuàng)意密碼圖
第一節(jié) 狹義創(chuàng)意與廣義創(chuàng)意／52
第二節(jié) 創(chuàng)意的解剖／54
第三節(jié) 創(chuàng)意系統(tǒng)譜圖／61
第五章復(fù)合創(chuàng)意路線圖
第一節(jié) 點(diǎn)狀創(chuàng)意系統(tǒng)——創(chuàng)意基本元素／64
第二節(jié) 創(chuàng)意密集度／69
第三節(jié) 創(chuàng)意方程式／71
第四節(jié) 復(fù)合大創(chuàng)意／72
第六章特種創(chuàng)意之門
第一節(jié) “平意”(常意)——創(chuàng)意的平淡／78
第二節(jié) “過意”——過創(chuàng)意／79
第三節(jié) 負(fù)創(chuàng)意／80
第四節(jié) 敵創(chuàng)意(競爭創(chuàng)意)／81
第五節(jié) 壞創(chuàng)意／8l
第六節(jié) 偽意——偽創(chuàng)意／82
第七節(jié) 網(wǎng)意——網(wǎng)狀創(chuàng)意／83
第八節(jié) 連環(huán)意——連環(huán)創(chuàng)意／84
第七章創(chuàng)意的障礙
第一節(jié) 創(chuàng)意的崛起／86
第二節(jié) 創(chuàng)意思維的八大障礙／87
第八章廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念／97
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征／98
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類／100
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的方法／107
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法／110
第六節(jié) 廣告創(chuàng)意的流程／114
第七節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意實(shí)例賞析／117
第九章服裝創(chuàng)意
第一節(jié) 服裝創(chuàng)意的概念和特點(diǎn)／121
第二節(jié) 服裝創(chuàng)意構(gòu)思方法／123
第三節(jié) 服裝創(chuàng)意案例解析及創(chuàng)意服裝欣賞／128
第十章公關(guān)創(chuàng)意

第一節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意基礎(chǔ)篇／131
第二節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)篇／134
第三節(jié) 公關(guān)危機(jī)處理篇／138
第四節(jié) 公關(guān)創(chuàng)意案例篇／142
第十一章創(chuàng)意與咨詢策劃
第一節(jié) 古代咨詢策劃／145
第二節(jié) 現(xiàn)代咨詢策劃／146
第三節(jié) 咨詢策劃的形式／147
第四節(jié) 創(chuàng)意策劃新模式／148
第十二章傳媒創(chuàng)意
第一節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀／150
第二節(jié) 傳媒創(chuàng)意的三大原則／152
第三節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營／153
第四節(jié) 傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢／157
第十三章圖書出版創(chuàng)意
第一節(jié) 圖書選題創(chuàng)意的意義和過程／160
第二節(jié) 裝幀創(chuàng)意確立品牌定位／163
第三節(jié) 圖書宣傳推廣促銷方式創(chuàng)意／165
第四節(jié) 行銷網(wǎng)絡(luò)的方式創(chuàng)意／169
第十四章數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意
第一節(jié) 創(chuàng)意讓科技改變世界／173
第二節(jié) 數(shù)字產(chǎn)業(yè)的奇妙創(chuàng)意／175
第三節(jié) 電視+電腦的數(shù)字生活／176
第四節(jié) 未來數(shù)字世界／179
第十五章休閑旅游與創(chuàng)意
第一節(jié) 休閑旅游項(xiàng)目生命周期與創(chuàng)意／181
第二節(jié) 休閑旅游創(chuàng)意的基本技法／184
第三節(jié) 創(chuàng)意在市場競爭中的重要作用／186
第十六章電影創(chuàng)意
第一節(jié) 電影創(chuàng)意概述／190
第二節(jié) 電影創(chuàng)意原則／19l
第三節(jié) 電影創(chuàng)意過程與方法／192
第四節(jié) 電影中的創(chuàng)意表現(xiàn)／195
第十七章體育創(chuàng)意
第一節(jié) 體育發(fā)展的變革／20l
第二節(jié) 體育創(chuàng)意的體現(xiàn)／204
第三節(jié) 體育創(chuàng)意的條件／211
第四節(jié) 體育創(chuàng)意經(jīng)典賞析／213
第十八章游戲創(chuàng)意
第一節(jié) 游戲概論／217
第二節(jié) 游戲創(chuàng)意／220
第三節(jié) 經(jīng)典游戲介紹／226
第十九章品牌創(chuàng)意
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵／234
第二節(jié) 品牌基本標(biāo)識設(shè)計(jì)創(chuàng)意／235
第三節(jié) 塑造品牌形象創(chuàng)意／238
第二十章營銷創(chuàng)意
第一節(jié) “創(chuàng)意”是營銷人的核武器／244
第二節(jié) 營銷創(chuàng)意基本原理／247
第三節(jié) 營銷模式創(chuàng)意／249

第四節(jié) 營銷人如何突破自己的創(chuàng)意之“障”／252
第二十一章設(shè)計(jì)創(chuàng)意
第一節(jié) 什么是設(shè)計(jì)創(chuàng)意／254
第二節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵／256
第三節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的思維方式／258
第四節(jié) 設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法／261
第五節(jié) 案例分析／263
第二十二章產(chǎn)品創(chuàng)意
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的本質(zhì)／269
第二節(jié) 產(chǎn)品的創(chuàng)意分類和感知確立／270
第三節(jié) 構(gòu)思產(chǎn)品創(chuàng)意的方法／272
第四節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的原則及障礙／274
第五節(jié) 產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新／276
第六節(jié) 產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意／278
第七節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意的品牌塑造／279
第二十三章創(chuàng)意地產(chǎn)
第一節(jié) 創(chuàng)意區(qū)域與板塊／282
第二節(jié) 創(chuàng)意樓盤／283
第三節(jié) 全程創(chuàng)意軟件包／283
第四節(jié) 創(chuàng)意營銷／284
第五節(jié) 創(chuàng)意裝修與創(chuàng)意生活方式／284
第二十四章工藝品與藝術(shù)品創(chuàng)意
第一節(jié) 工藝品創(chuàng)意／286
第二節(jié) 藝術(shù)品創(chuàng)意／292
第二十五章創(chuàng)意技術(shù)
第一節(jié) 創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的技術(shù)支持／295
第二節(jié) 美術(shù)行業(yè)中的創(chuàng)意硬件和技術(shù)／296
第三節(jié) 平面廣告創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)硬件技術(shù)／300
第四節(jié) 印刷出版行業(yè)硬件技術(shù)／302
第五節(jié) 攝影攝像創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的硬件技術(shù)／303
第二十六章創(chuàng)意的保護(hù)
第一節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的必要性／311
第二節(jié) 物質(zhì)性創(chuàng)意的法律保護(hù)——專利／313
第三節(jié) 文化性創(chuàng)意的法律保護(hù)——著作權(quán)／319
第四節(jié) 計(jì)算機(jī)軟件的保護(hù)／324
第五節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的其他手段／326
第六節(jié) 創(chuàng)意保護(hù)的原則及對創(chuàng)意保護(hù)的建議／328
附件一／332
附件二／336
后記／341