中華商標(biāo)與文化

序（1）
前言（1）
一 商標(biāo)史話（1）
一個(gè)商標(biāo)，是一個(gè)圖形或符號(hào)。無數(shù)個(gè)商標(biāo)的集合，便構(gòu)成了中華商標(biāo)的歷史。
古代商標(biāo)文化的形成與發(fā)展（2）
近代商標(biāo)的歷史環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)形式（11）
當(dāng)代商標(biāo)的發(fā)展走向與特點(diǎn)（18）
商標(biāo)文化的根系支脈（24）
二 商標(biāo)景觀（30）
一個(gè)商標(biāo)，留下時(shí)代的一個(gè)足跡。不同時(shí)代商標(biāo)的匯合，便構(gòu)成了那個(gè)時(shí)代的商標(biāo)景觀。
商標(biāo)擁抱著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)（31）
商標(biāo)隨著經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程發(fā)展（35）
商標(biāo)因市場(chǎng)而豐富生動(dòng)（38）
商標(biāo)的隨流、趨同景觀（41）
商標(biāo)的個(gè)性、人文景觀（58）
商標(biāo)中的逆流浪花（69）
三 商標(biāo)事件（76）
一個(gè)商標(biāo)，是一個(gè)歷史事件。伴隨著時(shí)光的流逝，有的悄然離去；有的卻光彩依舊，讓人回味無窮。
中國(guó)最早的商標(biāo)是“白兔為記”（77）
“謝馥春”商標(biāo)假冒案（79）
按腳檔案做鞋的“內(nèi)聯(lián)升”（81）
黃楚九的商標(biāo)意識(shí)（83）
中國(guó)第一部商標(biāo)法（85）
“三角”毛巾斗“鐵錨”（87）
方液仙給中國(guó)生產(chǎn)了第一支牙膏（89）
“美華利”是中國(guó)最早的時(shí)鐘商標(biāo)（90）
楊濟(jì)川與“華生牌”電風(fēng)扇（92）
我國(guó)最早生產(chǎn)的“馬頭牌”繪畫顏料（94）
“雙錢”不屈不撓維權(quán)益（96）
“象牌”水泥的抗?fàn)帲?8）
“兵船”商標(biāo)注冊(cè)第一號(hào)（100）
“海普牌”針劑藥的貢獻(xiàn)（102）
“亞浦爾”燈泡商標(biāo)的來歷（104）
味精之最“佛手牌”（106）
“剪刀”商標(biāo)被搶注事件（108）
戰(zhàn)火中的“會(huì)獅”香煙商標(biāo)（110）
四 商標(biāo)文化（112）
一個(gè)商標(biāo)，是一葉運(yùn)載著文化的小舟。無數(shù)個(gè)商標(biāo)的匯集，便聚積成厚重的中華商標(biāo)文化。
商標(biāo)載著文化航行（113）
中華龍文化（115）
儒家思想文化（121）
王朝文化（126）
方、圓符號(hào)文化（130）
民俗推崇文化（137）
五 商標(biāo)故事（146）
一個(gè)商標(biāo)，是一個(gè)符號(hào)。它看起來很簡(jiǎn)單，卻又十分鮮活。它凝聚著商標(biāo)人的智慧與結(jié)晶，反映著經(jīng)營(yíng)者的追求與愿望。在它的背后，有許多發(fā)人思辮的生動(dòng)故事。
“茅臺(tái)酒”古老奧秘多（147）
“同仁堂”中西合璧放異彩（149）
“張小泉”剪刀譽(yù)滿五洲（151）
“全聚德”烤鴨風(fēng)味獨(dú)特（154）
御用圣藥“龜齡集”回歸民間（157）
雷允上與國(guó)藥六神丸（159）
杜康釀酒的傳說（162）
“狗不理”維權(quán)故事多（166）
道口燒雞“義興張”的佳話（168）
集天地靈氣的“信陽毛尖”茶（170）
“三毛”侵權(quán)案留下的思索（172）
“紅豆”商標(biāo)寓相思（175）
“東方紅”情系陜北老區(qū)人（177）
“紅旗渠”流淌不竭財(cái)源（179）
“大寨春”酒香飄神州（181）
“康奈”發(fā)展誰奈何（183）
廣告大戰(zhàn)爭(zhēng)標(biāo)王（185）
中原之星“亞細(xì)亞”的興衰（187）
老翁潑墨警示李登輝（190）
巨人發(fā)展錯(cuò)方位（193）
澳門回歸時(shí)的七子廣告（195）
方便面成功的“康師傅”（197）
新飛人的誠(chéng)信、環(huán)保觀念（200）
夏利牌汽車商標(biāo)的啟迪（204）
“中華”牙膏洋為中用求發(fā)展（207）
“張大哥”一舉成名被搶注（210）
老子青牛過函關(guān)（213）
“月宮”中的仙境（216）
洛陽古城駝鈴聲（218）
保險(xiǎn)柜上的“大獸”（221）
從“龍馬”說《河圖》、《洛書》（224）
防盜門上的看家狗（227）
六 商標(biāo)審美（230）
一個(gè)商標(biāo)，是一件藝術(shù)作品。無數(shù)個(gè)商標(biāo)的組合，便構(gòu)成了商標(biāo)藝術(shù)的大看臺(tái)，讓人們?cè)谏虡?biāo)藝術(shù)中尋求美，享受美。
品味商標(biāo)中的美感（231）
難擋誘惑的“娃哈哈”（233）
青春永駐“杉杉”樹（235）
商體聯(lián)姻“健力寶”（237）
土味洋味“樂百氏”（240）
熱情奔放“萬家樂”（242）
“紅蜻蜓”展翅欲飛（244）
國(guó)際航標(biāo)“吉祥鳥”（247）
美好象征的“小天鵝”（249）
心疑形釋共感覺（252）
興味興象的“九久圖”（254）
藍(lán)色夢(mèng)境，心曠神怡（256）
物類相從“春燕”歸（258）
心理需求保平“安”（260）
曲字美化寓哲理（262）
鑲嵌疊合的“金傘”（264）
意與象渾“云里梅”（266）
流行于時(shí)的“貴婦人”（268）
詩情畫意搖柳景（270）
線條佳構(gòu)的“群樂”（272）
別具一格的親情味（274）
物惟求新“奇美特”（276）
漢字妙用說“星高”（278）
召式廣告“真不同”（280）
“爭(zhēng)春”戀春繪春（282）
聯(lián)想翩翩的“菊花井”（284）
動(dòng)靜相宜車馬圖（286）
“俏人”的風(fēng)流韻味（288）
“風(fēng)雨”中的景觀（289）
勸君快上“青云”路（290）
“容佳”中的愛美心理（291）
靈活隨機(jī)的“三久”牌（293）
象征與聯(lián)想的“企鵝”（295）
“玉立”的立人之道（297）
肢體語言達(dá)信息（298）
亮晶晶的“麗珠”（300）
金雞形象的魅力（301）
七 商標(biāo)瑣拾（303）
商標(biāo)，是企業(yè)展示自我的皇冠，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的武器。多視角、全方位了解、認(rèn)識(shí)它，有益而有趣。
火柴商標(biāo)記滄桑（304）
改革開放話吊牌（307）
漢字商標(biāo)是富礦（309）
拼音字母的風(fēng)采（324）
偶得佳句“沐春”歌（331）
成語的多功能表意（333）
古今漢字標(biāo)志借鑒（339）
漢字商標(biāo)發(fā)展的美好前景（343）
八 商標(biāo)集錦（344）
中華商標(biāo)，林林總總，形式多樣，內(nèi)容豐富，宏觀：大到宇宙，小到一葉；遠(yuǎn)自農(nóng)耕社會(huì)，近至市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，包羅萬象，無所不在。微觀：天地生、文史哲、數(shù)理化、工農(nóng)兵、氣象萬千，無所不有。
龍商標(biāo)（345）
漢字商標(biāo)（360）
字母商標(biāo)（370）
其它商標(biāo)（378）
后記（394）