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內(nèi)容簡介

　　南非前總統(tǒng)曼德拉曾說過：“體育，擁有改變世界的力量”。　體育不但是世界各國人民喜愛的活動，也逐漸成為企業(yè)的新寵許多企業(yè)都與體育營銷結(jié)下不解之緣，并取得不俗的成績，其中既有像可口可樂、三星這樣的體育營銷先行者，又有聯(lián)想、紅塔、安踏之類的后起之秀。體育營銷能給品牌注入時尚、健康、動感的元素，吸引更多高端、年輕、忠誠的受眾。隨著2008年奧運會的臨近，越來越多的企業(yè)開始關注體育營銷，并希望借助體育營銷擴展自己的品牌。　《體育營銷Ⅱ》是《體育營銷》的姊妹篇。全書共分三篇，企業(yè)風云篇秉承《體育營銷》的風格，繼續(xù)介紹企業(yè)進行體育營銷的經(jīng)典案例；賽場縱橫篇圍繞十運會、“皇馬中國行”、“中網(wǎng)”公開賽等活動，介紹了幾個在我國影響較大的體育賽事，并對這些賽事產(chǎn)生的影響、造成的結(jié)果進行點評；精英薈萃篇介紹了從事體育營銷的風云人物，既包括企業(yè)辦人士，也包括體育傳媒界人士。

作者簡介

　　朱小明，著名體育營銷專家，美國“奧運經(jīng)濟論壇”中方執(zhí)行主席，中國十佳杰出營銷操盤手，首屆杰出營銷獎唯一體育營銷獎獲得者，蒙牛乳業(yè)集團體育營銷顧問，太度體育營銷有限公司、中國體育營銷網(wǎng)總裁。有豐富的國際知名企業(yè)的品牌傳播、市場營銷、體育文化產(chǎn)業(yè)、傳媒運營、廣告管理等運營經(jīng)驗，至今已有14年的企業(yè)體育營銷和奧運營銷經(jīng)驗。其提出的運動價值理論、投資學理論、風險評估理論及明星管理理論等已成為中國體育營銷史上公認的權威觀點。

圖書目錄

序一
序二
序三
企業(yè)風云篇
　借勢全民健身演繹蒙牛激情——蒙?！冻鞘兄g》體育營銷解析
　合作、創(chuàng)新、細節(jié)彰顯體育營銷價值——“步步高泰格·伍茲觀瀾湖挑戰(zhàn)賽”案例分析
　亞禮得：國際運動品牌本土化進程中的體育營銷
　聯(lián)姻籃球，打造中國第一籃球品牌——匹克籃球王國之夢
　雙星： “體育營銷”成“贏銷”利器
　百威：淋漓盡致的體育營銷戰(zhàn)略實踐者
　燕京啤酒：實力打造精品
　紅牛：選擇最受歡迎的體育運動
　G電子：用體育推廣自己
　借體育營銷打開國際化大門——TCL市場推廣全攻略
　科健：體育營銷成就的大贏家
　世界的海爾重新開始——海爾的體育營銷之路
　金牌MPV：引領成功之路——東南菱紳試水體育營銷
　十年寒窗無人問，力帆一球天下聞——力帆集團的體育營銷之路
　VISA國際組織：資助中國體育發(fā)揚拼搏精神
　生活藝術專家——松下的體育營銷戰(zhàn)略
　西門子：兵敗“中國足球”
　康師傅：借助體育營銷力推勁跑X
　惠普：與體育共發(fā)展
　華帝：從全運會到奧運會
　輝煌達喀爾——統(tǒng)一石化贊助達喀爾拉力賽案例紀實
　網(wǎng)動中國，營銷中網(wǎng)——2006“中網(wǎng)網(wǎng)動中國”運營紀實
賽場縱橫篇
　品牌賽事打造品牌城市
　城市體育營銷：共性的體育個性的城市
　中國網(wǎng)球公開賽：北京的體育名片
　體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進城市發(fā)展紀實
　環(huán)湖賽改變著的青海
　南京：十運會惠及“無數(shù)”
　十運會開發(fā)啟示錄
　南京十運會：北京奧運會大練兵
　追求至高境界——蘇酒集團結(jié)緣十運會
　中國石化為十運喝彩
　移動掌上十運盡顯十運無限精彩
　2005“皇馬中國行”，足球的盛宴？資本的饕餮？
　皇馬之過？企業(yè)之錯？
　皇馬“自毀”品牌？
　規(guī)范化與可執(zhí)行力的重要性——專訪IMG中國副總裁葛伯強先生
　“皇馬中國行”事件給我們的思考——訪奧運經(jīng)濟研究會副會長杜巍
　“皇馬中國行”利大于弊——訪盈方體育客戶總監(jiān)、國際足聯(lián)球員經(jīng)紀人劉浩
　傲慢的皇馬傷心的德爾
　賽洛城：痛并快樂著
　七匹狼的皇馬“情結(jié)”
精英薈萃篇
　張勇：弄潮于體育營銷的壯闊波瀾
　陳彤：互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的拓荒者
　江和平：央視體育新當家
　汪潮涌：復興中國人的“航海夢”
　侯孝海：讓“雪花”與體育共舞
　黎偉權：狹路相逢勇者勝
　丁水波：鉤與叉的對話彰顯中國式商業(yè)智慧
　李璐埸：知行合一，布局體育營銷
后記
致謝