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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作崗位的技能要求，以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)為主線，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程序?yàn)榛A(chǔ)，以思維創(chuàng)新為核心，結(jié)合策劃方案的基本格式，通過(guò)160多年個(gè)具體案例，從企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格、銷(xiāo)售渠道、促銷(xiāo)、顧客滿意、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)CIS導(dǎo)入等不同方面，介紹與工作崗位內(nèi)容相符合的策劃方案的編制方法與思路。本書(shū)案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過(guò)學(xué)習(xí)使學(xué)生逐步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作崗位的策劃技能，有利于學(xué)生就業(yè)并較快地勝任崗位工作。本書(shū)可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際商務(wù)、企業(yè)管理、財(cái)政經(jīng)濟(jì)等專(zhuān)業(yè)的教材，也非常適合作為企業(yè)在職業(yè)人員的培訓(xùn)教材和營(yíng)銷(xiāo)人員的自學(xué)用書(shū)。本書(shū)還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案及部分習(xí)題答案），詳見(jiàn)前言。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)務(wù)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃及其特點(diǎn)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本要素
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法
1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的程序
習(xí)題與訓(xùn)練1
閱讀材料1——洛沐磯奧運(yùn)會(huì)的新創(chuàng)意
第2章如何撰寫(xiě)策劃方案
2.1 撰寫(xiě)策劃方案的一般原則
2.2 策劃方案的撰寫(xiě)方法
2.3 策劃方案的格式
習(xí)題與訓(xùn)練2
閱讀材料2——推銷(xiāo)員訓(xùn)練策劃方案提綱
第3章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)備策劃
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概要
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總體構(gòu)架
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略現(xiàn)劃方案
習(xí)題與訓(xùn)練3
閱讀材料3——透視愛(ài)立信手機(jī)生產(chǎn)的退出戰(zhàn)略
第4章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的目的和方法
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的策劃步驟與實(shí)施要點(diǎn)
習(xí)題與訓(xùn)練4
閱讀材料4——情人節(jié)的鮮花促銷(xiāo)現(xiàn)劃
第5章目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位策劃
5.1 市場(chǎng)細(xì)分策劃
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策劃
5.3 市場(chǎng)定位策劃
習(xí)題與訓(xùn)練5
閱讀材料5——“動(dòng)感地帶”的市場(chǎng)定位
第6章產(chǎn)品策劃
6.1 產(chǎn)品整體策劃
6.2 產(chǎn)品品牌策劃
6.3 產(chǎn)品服務(wù)策劃
6.4 產(chǎn)品組織策劃
6.5 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
習(xí)題與訓(xùn)練6
閱讀材料6——把冰以十倍的價(jià)格賣(mài)給愛(ài)斯吉摩人
第7章價(jià)格策劃
7.1 定價(jià)的方法和策略
7.2 影響定價(jià)的主要因素與分析
7.3 價(jià)格策劃與調(diào)整
習(xí)題與訓(xùn)練7
閱讀材料7——豐田公司新皇冠汽車(chē)的價(jià)格思路
第8章銷(xiāo)售渠道策劃
8.1 銷(xiāo)售渠道的構(gòu)建與管理
8.2 銷(xiāo)售政策與渠道策劃程序
習(xí)題與訓(xùn)練8
閱讀材料8——戴爾公司的直線訂購(gòu)模式
第9章促銷(xiāo)策劃
9.1 促銷(xiāo)的方式及組合
9.2 廣告促銷(xiāo)策劃
9.3 人員推銷(xiāo)策劃
……
第10章顧客滿意策劃
第11章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃
經(jīng)12章企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃
第13章創(chuàng)新思維與自我策劃
參考文獻(xiàn)