市場(chǎng)調(diào)查與分析

編審說(shuō)明
前言
第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義與作用-
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)與組織
第二章 市場(chǎng)調(diào)查流程
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的科學(xué)基礎(chǔ)
第二IJ芎市場(chǎng)調(diào)查的流程
第三章 次級(jí)資料的收集
第一節(jié) 次級(jí)資料的特點(diǎn)
第二節(jié) 次級(jí)資料的收集
第四章 定性調(diào)研方法(上)
第一節(jié) 定性調(diào)研的本質(zhì)
第二節(jié) 焦點(diǎn)小組訪談法
第五章 定性調(diào)研方法(下)
第一節(jié) 現(xiàn)場(chǎng)觀察法
第二節(jié) 深度訪問(wèn)法
第三節(jié) 投射法
第六章 定量調(diào)查方法
第一節(jié) 定量調(diào)查的特點(diǎn)
第二節(jié) 訪問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié) 自我管理式調(diào)查
第四節(jié) 固定樣本連續(xù)調(diào)查
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第七章 測(cè)量設(shè)計(jì)
第一節(jié) 測(cè)量的基本概念
第二節(jié) 測(cè)量的四種尺度
第三節(jié) 測(cè)量的基本技術(shù)
第四節(jié) 選擇量表時(shí)需要考慮的因素
第八章 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié) 問(wèn)卷的定義與作用
第二節(jié) 問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的過(guò)程
第九章 樣本設(shè)計(jì)
第一節(jié) 樣本設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 抽樣技術(shù)
第三節(jié) 樣本容量
第十章 調(diào)查控制與資料整理
第一節(jié) 調(diào)查過(guò)程中的質(zhì)量控制
第二節(jié) 資料的確認(rèn)、編碼與錄入
第十一章 數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)：描述性統(tǒng)計(jì)
第一節(jié) 統(tǒng)汁分析的類型
第二節(jié) 資料的初步分析：列表
第三節(jié) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
第十二章 統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)
第一節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)
第二節(jié) 方差分析
第三節(jié) 相關(guān)分析與回歸分析
第十三章 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的寫作要求
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 調(diào)研報(bào)告撰寫中常見(jiàn)的失誤及其避免
第四節(jié) 如何正確使用研究報(bào)告
第十四章 營(yíng)銷調(diào)研應(yīng)用與企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第一節(jié) 營(yíng)銷調(diào)研應(yīng)用
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附錄
主要參考書目