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內(nèi)容簡介

　　標志是一種簡潔但不簡單的圖形符號，具有以小見大、以少勝多、以一當十的特點。在現(xiàn)代社會生活中，經(jīng)過精心設(shè)計而具有高度實用性和藝術(shù)性的標志，以其特有的功能和新穎別致的藝術(shù)效果，感染和影響著人們，指導人們的認知和選擇。本書參考近年來在國內(nèi)外涌現(xiàn)出的優(yōu)秀標志設(shè)計成果，從高等院校通用教材的角度出發(fā)，力求使教材貼近教學，貼近社會，貼近時代發(fā)展的需要，使學生在學習和使用的過程中能夠?qū)酥驹O(shè)計有一個全面的、全新的認識和理解。全書內(nèi)容包括：緒論、標志的發(fā)生與發(fā)展、標志設(shè)計的風格演變和發(fā)展趨勢、標志設(shè)計的規(guī)范化程序、標志命名、標志的分類與構(gòu)成、標志設(shè)計、標志的色彩、優(yōu)秀標志設(shè)計作品賞析。

作者簡介

　　錢原平，1958年出生于上海。1983年畢業(yè)于上海輕工業(yè)專科學校裝潢美術(shù)系。2001年畢業(yè)于華東師范大學藝術(shù)教育系?，F(xiàn)任上海第二工業(yè)大學應(yīng)用藝術(shù)設(shè)計系副主任、副教授。從事視覺傳達設(shè)計工作20余年，其間經(jīng)歷了企業(yè)美術(shù)設(shè)計師、廣告公司設(shè)計總監(jiān)和高等院校副教授等工作崗位。其設(shè)計實踐經(jīng)驗豐富，對設(shè)計理論的理解透徹，尤其在標志設(shè)計方面成績顯著，多次在具有重大影響的標志設(shè)計活動中奪標。如第一屆東亞運動會會徽、第一屆中國上海國際風箏會會徽、中華人民共和國第三屆農(nóng)民運動會會徽、第一屆亞洲及太平洋地區(qū)特殊奧林匹克運動會會徽、上海市紀念抗日戰(zhàn)爭勝利五十周年紀念徽、第四十八屆世界乒乓球錦標賽會徽和吉祥物，并指導學生成功地設(shè)計了第二十一屆世界大學生運動會會徽，還為眾多企事業(yè)單位和社會團體設(shè)計了標志。

圖書目錄

第一章緒論
一標志的定義
二標志與標記、標識在詞意上的差異
三標志、信號、符號、圖形、圖案之間的關(guān)系
四標志的特點
五標志的作用
第二章標志的發(fā)生與發(fā)展
一中國標志的歷史
二外國標志的歷史
三外國現(xiàn)代標志
第三章標志設(shè)計的風格演變和發(fā)展趨勢
一現(xiàn)代標志設(shè)計風格的演變
二現(xiàn)代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
第四章標志設(shè)計的規(guī)范化程序
一簽訂協(xié)議
二市場調(diào)研
三創(chuàng)意開發(fā)
四設(shè)計制作
五設(shè)計說明
六商標注冊
七世界各國對標志的喜愛與禁忌
第五章標志命名
一標志名稱的種類
二標志命名的原則
三商標命名的實用原則
四商標取名案例
第六章標志的分類與構(gòu)成
一標志在用途上的分類
二企業(yè)標志和商標具有不同的作用和功能
三商標的構(gòu)成元素
第七章標志設(shè)計
一標志設(shè)計的形式美法則
二標志設(shè)計的主題選擇
三標志設(shè)計的表現(xiàn)手法
四標志設(shè)計的典型化過程
五標志設(shè)計的精致化
第八章標志的色彩
一標志色彩的功能
二色彩的心理錯覺與感覺
三色彩與形的關(guān)系
四色彩具體聯(lián)想與抽象感情
五性別對各種色彩的聯(lián)想
六色彩的地域習慣性
七標準色
第九章優(yōu)秀標志設(shè)計作品賞析
附錄
一中華人民共和國商標法
二中華人民共和國商標法實施條例
后記
參考書目