編輯藝術

再版說明
前 言
一、什么樣的刊物受歡迎
兩個評選的啟發(fā)
誰也離不開時代的要求
怎樣才算有時代感
二、雅與俗
要讓兩個層次的讀者都有用
這樣的選題可以雅俗共賞
最忌諱的是搖擺不定
三、專門家與無名作者
什么叫專門家
專門家為什么會給你寫文章
為“我”服務
四、系統(tǒng)與零散
均衡搭配
中心·重點·系統(tǒng)
變
五、標題·目錄·要目
標題——“一見鐘情”與“表里如一”
目錄——“應接不暇”與“自相映發(fā)”
要目——“紅的櫻桃”、“綠的梅子”
六、稿件的整理(上)
四類作者
一個原則
好文章的標準
七、稿件的整理(下)
不用的稿件快退
工欲善其事，必先利其器
——當編輯必備之工具書
編輯加工的主要內容
八、版面建筑師的威力
版面設計者就是版面建筑師
什么樣的版面算美
圖片里的學問
空白不空也不白
九、辦“專號”的價值
由點及面與由面及點
地方專號成功的啟發(fā)
辦好專號的三個要點
十、雜志是主編身影的伸長
萬烏主編及其他
由凡爾納的名言想到的
主編和編輯們
十一、主編的經營藝術
夢魂牽繞的每月15號
獨此一家別無分店
幽僻處早有行人
非到絕路不出此下策
讀者調查的運用
十二、要有什么樣的編委會
顧問、先生、朋友
當今編委會種種
編委會需要什么樣的人
領導權在誰手里
誰做事誰負責誰負責誰“出名”
十三、刊物的形象
刊物要有良好的形象
塑造刊物形象的幾種做法
廣告性活動
紀念性活動
公益性活動
十四、刊物的廣告業(yè)務
雜志為什么能吸引廣告客戶
廣告客戶喜歡什么樣的雜志
廣告內容要注意什么
《文史知識》廣告三步曲
十五、編輯部的活力與凝聚力
讓大家愿意在你那里工作
確信自己能贏
“和為貴”不應成為信條
再版后記